西游伏妖篇、功夫瑜伽、乘風(fēng)破浪春節(jié)檔火爆 業(yè)內(nèi)熱議
為電影找到合適的觀眾
長(zhǎng)期從事市場(chǎng)管理工作的中國(guó)電影股份有限公司副總經(jīng)理周寶林提出了一個(gè)建議：“我國(guó)電影的發(fā)行放映缺乏差異化，4萬(wàn)多塊銀幕在同一檔期都放映同樣幾部影片，操作模式也基本相同，很多院線的優(yōu)勢(shì)和特色都沒發(fā)揮出來(lái)。我們應(yīng)該在分線發(fā)行、賣斷檔期發(fā)行、賣斷場(chǎng)次發(fā)行等方面做出更多嘗試。”
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在今年春節(jié)檔上映的影片中，《功夫瑜伽》的觀眾滿意度最高，可見在這個(gè)闔家團(tuán)圓的節(jié)日里，“合家歡”影片更受市場(chǎng)歡迎。
“對(duì)于口碑，我有一個(gè)看法，就是讓喜歡這種電影類型的人去看這部電影，口碑一定好。如果電影發(fā)錯(cuò)了地方，不喜歡的人看了，口碑肯定不好。”萬(wàn)達(dá)院線發(fā)行企劃總經(jīng)理金楠表示，電影放映者有責(zé)任為每一種電影類型找到適合的觀眾，而這又有賴于創(chuàng)作類型越來(lái)越多元化、越來(lái)越細(xì)分化。
中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任譚政也認(rèn)同這種“適銷對(duì)路”的思路。他認(rèn)為，以前的電影市場(chǎng)上，只要是內(nèi)容精良的商業(yè)大片，就能穩(wěn)坐票房冠軍。現(xiàn)在不同了，商業(yè)大片不僅要內(nèi)容精良，還需要找到合適的檔期，才能獲得最大效益。反過來(lái)說，小成本影片如果發(fā)行營(yíng)銷做得好，也可以和同檔期的大片進(jìn)行比拼。
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