年輕人愛上“音樂節(jié)+旅游”
在今年上半年的出游趨勢中，“音樂節(jié)+旅游”成為備受關(guān)注的一大熱潮，且正愈演愈烈。沉寂了三年的音樂節(jié)演出市場，在今年出現(xiàn)“報復(fù)性”增長。
中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，僅第二季度就有428場演出環(huán)比增長448.72%。僅今年“五一”假期期間，大型音樂節(jié)和演唱會票房收入達(dá)到了6.46億元。然而下半年的音樂節(jié)熱并未隨著天氣一同降溫。截至9月中旬，已有20個主辦方官宣將于今年國慶長假期間舉辦音樂節(jié)，共計49場。
隨著線下業(yè)態(tài)的復(fù)蘇，不少消費(fèi)者渴望重新建立與大環(huán)境的聯(lián)系，期望探索未知領(lǐng)域、擁有更多體驗、增添生活儀式感。而音樂節(jié)也以音樂愛好為支點，撬動了年輕人的社交需求。據(jù)艾媒咨詢調(diào)查，音樂節(jié)觀眾中帶有社交目的的參與者超80%。《Z世代文化消費(fèi)報告》調(diào)查則發(fā)現(xiàn)，有71.9%的年輕人有通過愛好加入“同好圈”的經(jīng)歷，36.9%對其所在同好圈的規(guī)則十分了解，將其作為社交時的標(biāo)簽。許多人甚至還找到了自己的“音樂節(jié)搭子”，一起去現(xiàn)場感受演出氛圍。據(jù)Mob研究院調(diào)查，看演唱會、逛音樂節(jié)的人群中，00后、90后占比較多，整體達(dá)82.6%。其中又以18—24歲人群最多，占47.6%。
隨著音樂演出市場空前火爆，許多知名音樂節(jié)品牌開始開拓二、三線乃至四線城市的市場，不僅讓更多人有了現(xiàn)場感受音樂魅力的機(jī)會，也為舉辦地提升知名度帶來新機(jī)遇，成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大引擎。到其他城市體驗一次音樂主題的出游，對于不少樂迷而言，也不失為假期的好選擇。
上周，在泉州臺商區(qū)舉行的草莓音樂節(jié)同時吸引了大批樂迷前去體驗，在沙灘上享受音樂狂歡。市民吳先生說：“這次泉州的音樂節(jié)活動藝人陣容還不錯，就約了朋友過來一起玩。”吳先生還表示，此次國慶期間石獅紅塔灣將開展音樂節(jié)活動，屆時他也會去體驗，“現(xiàn)在泉州的音樂節(jié)活動越來越多，希望以后能有更多機(jī)會，能在家門口感受演出現(xiàn)場帶來的快樂。”樂迷王女士也分享道：“今年我就去過安吉、南京、常州等地，參加了當(dāng)?shù)氐囊魳饭?jié)活動。期間，還在附近的城市，進(jìn)行短途旅游。”
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