裝瓶、貼標(biāo)、裝箱……日前，廈門源生園沐浴用品有限公司生產(chǎn)車間的流水線上，員工們井然有序地完成各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，一批浴鹽、爽膚水等化妝洗護用品順利下線出廠，經(jīng)過廈門海關(guān)所屬集同海關(guān)檢驗后，裝車發(fā)往歐洲。

　　記者從廈門海關(guān)了解到，零售包裝的潔膚用品和其他美容、化妝、護膚品是福建化妝品出口的拳頭產(chǎn)品。隨著“美麗經(jīng)濟”持續(xù)火熱，越來越多廈門企業(yè)瞄準(zhǔn)這一賽道，積極布局海外市場。今年1—7月，福建省出口美容化妝品及洗護用品14.52億元，同比增長5.37%。其中，廈門市出口美容化妝品及洗護用品7.3億元，同比增長6%，占全省出口總值的50.3%。

“打造品牌+加強研發(fā)”

雙管齊下正崛起

　　打造傳統(tǒng)東方古典韻味，展現(xiàn)現(xiàn)代女性自信之美，在抖音、小紅書等社交平臺，不少廈門美妝企業(yè)選擇與明星、美妝博主和達(dá)人合作，精心打磨短視頻作品，展示產(chǎn)品的使用效果和獨特賣點，吸引了大量年輕消費者關(guān)注。

　　在打造品牌、拓展市場的同時，廈門美妝企業(yè)也在不斷加強研發(fā)、筑牢實力。通過這種雙管齊下的發(fā)展策略，廈門美妝產(chǎn)業(yè)迅速崛起為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的重要一極，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2023年成立的海航時代（廈門）科技集團有限公司就是一個典型范例。

　　憑借電子商務(wù)運營、軟件開發(fā)和電商服務(wù)方面的強大實力，公司在美妝、個護、日化、大健康等領(lǐng)域迅速拓展。目前，公司已有多個自有國貨品牌，并著手將品牌推向海外市場。與此同時，公司在技術(shù)研發(fā)方面也不遺余力，擁有行業(yè)頂尖的2000平方米萬級研發(fā)實驗中心及60多名高學(xué)歷研發(fā)人員，具備豐富的配方研發(fā)經(jīng)驗，為產(chǎn)品開發(fā)和升級提供強有力的支撐。

　　品牌帶動研發(fā)，研發(fā)也能反哺品牌。

　　廈門源生園沐浴用品有限公司總經(jīng)理林惠松介紹，近年來，公司加大研發(fā)投入，在產(chǎn)品的配方研發(fā)、調(diào)配工藝、包裝設(shè)計等方面均有自主知識產(chǎn)權(quán)，這也讓公司從最初的產(chǎn)品代工升級為打造自主品牌，且順利打開國際市場。“公司產(chǎn)品出口持續(xù)增長。今年，我們已經(jīng)出口化妝品267批，貨值突破5000萬元。”

“本地高校+產(chǎn)業(yè)資源”

抱團聚力好生態(tài)

　　布局海外的過程中，不少美妝企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，首先便是對目標(biāo)市場的文化和消費偏好不夠了解，其次就是不同國家的物流效率和成本存在較大差異，為企業(yè)跨境物流和供應(yīng)鏈管理帶來極大困難。

　　如何克服阻礙，走向全球市場？立足廈門本地高校和產(chǎn)業(yè)資源打造全產(chǎn)業(yè)鏈，并在此基礎(chǔ)上抱團聚力、協(xié)同發(fā)展，成為廈門美妝企業(yè)的成功密碼。

　　“廈門市集美區(qū)具備豐富的高校資源，當(dāng)?shù)氐膹B門軟件園三期又是電商聚集區(qū)，有助于打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引更多美妝產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)落地。”海航時代負(fù)責(zé)人表示。

　　今年4月，集美區(qū)化妝品協(xié)會正式成立。該協(xié)會全方位涵蓋了化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，包括原料供應(yīng)、精細(xì)生產(chǎn)加工、包裝、市場營銷、前沿研發(fā)、電子商務(wù)以及咨詢服務(wù)等。作為協(xié)會秘書長單位，井心品牌管理公司負(fù)責(zé)人表示，協(xié)會成立可以幫助更多企業(yè)打響品牌，拓展全渠道建設(shè)。截至目前，協(xié)會已成功匯聚70余家會員企業(yè)，形成強大的行業(yè)凝聚力。

　　富美宮芙（廈門）商業(yè)有限公司董事長何欽雄認(rèn)為，廈門的高校和研究資源，對于美妝企業(yè)走向海外市場有著極大助力。通過前期設(shè)立專項“出?；?rdquo;、了解進出口法規(guī)、與跨境電商平臺建立合作關(guān)系等，目前，宮芙在東南亞和歐洲市場已經(jīng)與多家海外企業(yè)展開了初步的合作洽談。

　　“廈門美妝產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，為宮芙的品牌建設(shè)和市場擴展提供了堅實后盾，讓我們可以更快地響應(yīng)市場需求，提升產(chǎn)品的創(chuàng)新性和競爭力。”何欽雄說。

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