在剛剛過去的“雙11”購物狂歡節(jié)中，廈門“電商戰(zhàn)隊”表現(xiàn)出色，繼續(xù)領跑全省，網(wǎng)絡零售額再創(chuàng)新高，居全省首位。

　　根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間（10月14日至11月11日），廈門市網(wǎng)絡零售額達到356.4億元，位居福建省第1位，同比增長6.6%，我市網(wǎng)絡零售額占全省網(wǎng)絡零售總額的比重高達37%——這意味著全省超過1/3的零售額來自“廈門力量”。其中，實物商品網(wǎng)絡零售額為323.3億元，同比增長3.7%。

　　廈門市政府大力支持電商發(fā)展，為電商企業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。通過政策扶持、補貼激勵等方式，推動電商企業(yè)在廈落地生根，積極拓展市場、提升服務質量。每年制定電子商務發(fā)展資金申報指南，對符合條件的電商企業(yè)、平臺、園區(qū)、協(xié)會等申請對象進行獎勵，2023年共兌現(xiàn)獎勵資金2000多萬元。

　　在促進直播電商發(fā)展方面，印發(fā)《廈門市促進直播電商高質量發(fā)展若干措施（2024年-2026年）》，加快推進直播業(yè)態(tài)應用，鼓勵企業(yè)轉型和合作，提升直播服務能力，建設直播電商基地，對獲評國家電子商務示范企業(yè)的給予一次性獎勵；推動“直播+”模式發(fā)展，圍繞特色產業(yè)開辟流通新賽道，構建快遞物流體系，鼓勵金融創(chuàng)新和技術研發(fā)。

　　廈門一流的營商環(huán)境，吸引眾多頭部電商企業(yè)來廈設立總部。經(jīng)過多年的發(fā)展，廈門圍繞特色農產品、水暖衛(wèi)浴、鞋服箱包、日化美妝、休閑零食、水產品等開辟了多個電商優(yōu)勢產業(yè)帶。在政府與企業(yè)的攜手推動下，今年“雙11”，廈門的企業(yè)和店鋪表現(xiàn)十分亮眼。

　　全市網(wǎng)絡零售額超過100萬元的企業(yè)有626家，超過億元的企業(yè)達13家；網(wǎng)絡零售額超過100萬元的店鋪有864家，超過億元的淘寶及抖音店鋪達13家。這些企業(yè)和店鋪的出色表現(xiàn)，不僅為廈門經(jīng)濟發(fā)展做貢獻，而且為消費者提供更多優(yōu)質的商品和服務。

　　在商品品類方面，廈門市網(wǎng)絡零售前三位的實物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和化妝品。廈門市農產品網(wǎng)絡零售額也創(chuàng)下佳績，達15.6億元，占福建省農產品網(wǎng)絡零售額的28.7%，位居全省首位。茶葉、滋補食品、水產品等廈門特色農產品深受全國消費者喜愛。

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　　海外消費者擁抱“廈門造”

　　今年“雙11”期間，海外消費者同樣熱情高漲。廈門電商優(yōu)勢產業(yè)帶擁抱跨境電商新商機，推動企業(yè)揚帆出海。10月31日至11月11日，廈門跨境電商公共服務平臺共處理進出口業(yè)務總量逾660.3萬票，金額逾12億元人民幣，同比分別增長33.5%和26.3%。其中，進口總量 7.6萬票、金額1758.6萬元；出口總量652.7萬票、金額11.8億元。

　　網(wǎng)友愛買啥

　　“雙11”期間消費者愛買哪些好物？據(jù)分析，新中式首飾、新中式襯衫、宋錦、國潮工藝品等銷售額同比增長逾40%，“國潮”熱度不減。同時，消費者消費觀念更加注重“情緒價值”和個性化需求，香薰用品、收藏卡牌、影視/明星周邊、卡通/動漫周邊、膠卷相機和職業(yè)技能培訓課程等，銷售額同比增長均超過50%。

　　（廈門日報記者 沈彥彥）