“為毛孩子囤的東西比自個(gè)的還多！”年末消費(fèi)旺季，不少家有寵物的市民在社交平臺(tái)曬出“戰(zhàn)果”，從寵物食品到玩具，再到智能喂食器等智能化設(shè)備，應(yīng)有盡有。據(jù)多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”寵物板塊增長(zhǎng)強(qiáng)勁，消費(fèi)更趨多元化。

　　多元化的消費(fèi)需求背后，是精細(xì)化養(yǎng)寵風(fēng)漸起，“小而美”的寵物細(xì)分賽道釋放出新的經(jīng)濟(jì)活力。在廈門，有企業(yè)專做寵物屋、寵物背包，成為細(xì)分領(lǐng)域的“領(lǐng)頭雁”；有物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)緊抓機(jī)遇，推動(dòng)智能化寵物用品成為公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新引擎；也有企業(yè)進(jìn)入倉(cāng)鼠等小寵物用品賽道，獲資本青睞。

　　養(yǎng)寵觀念變化 寵物消費(fèi)擬人化

　　可變身成拉桿箱的寵物背包，顏值高又舒適的航空包、寵物屋……在位于火炬薈智空間的廈門吉信德集團(tuán)總部，各式融入設(shè)計(jì)巧思的寵物用品琳瑯滿目。

　　成立20多年來，吉信德專注于“為愛寵創(chuàng)造舒適空間”，通過ODM（原創(chuàng)設(shè)計(jì)制造商）和自有品牌“雙輪驅(qū)動(dòng)”，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)前列，公司已擁有400多項(xiàng)專利。

　　“寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背后，是人與寵物之間關(guān)系的變化。寵物從‘看家護(hù)院’的功能性角色，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T這樣的情感性角色。”在吉德信集團(tuán)董事長(zhǎng)盧孔知看來，養(yǎng)寵觀念的變化，驅(qū)動(dòng)著寵物產(chǎn)品的迭代升級(jí)。

　　盧孔知說，面對(duì)寵物擬人化消費(fèi)趨勢(shì)，寵物產(chǎn)品的設(shè)計(jì)從寵物和寵物主角度（使用者）出發(fā)，“也更為強(qiáng)調(diào)兼顧寵物的安全舒適和寵物主的情感”。以吉信德設(shè)計(jì)的一款寵物背包為例：背包設(shè)計(jì)了透氣的六角網(wǎng)面和毛絨墊，寵物在內(nèi)可暢快觀景舒適旅行；背包內(nèi)置的鋼圈與車內(nèi)安全帶連接固定，保證了寵物的安全。“這些設(shè)計(jì)都是為了讓寵物在外出時(shí)也能感受到家的溫暖舒適。”

　　“寵物消費(fèi)呈現(xiàn)出逐漸擬人化的趨勢(shì)，寵物用品領(lǐng)域的新藍(lán)海源于對(duì)需求更為深入的挖掘。”福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系主任洪歆慧副教授認(rèn)為，在設(shè)計(jì)寵物用品時(shí)，需要從寵物和寵物主的“雙重視角”出發(fā)，且要結(jié)合具體的使用場(chǎng)景來精心謀劃。比如有童車廠商巧妙地將自身原有的資源嫁接到寵物用品領(lǐng)域，圍繞遛狗場(chǎng)景和需求設(shè)計(jì)遛狗推車。

　　產(chǎn)品迭代升級(jí) 寵物用品智能化

　　寵物用品越發(fā)細(xì)分的同時(shí)，也在逐漸升級(jí)，進(jìn)入智能時(shí)代。電商平臺(tái)上，智能化的喂食器、飲水器、廁所等喂養(yǎng)“三大件”熱賣。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)寵物智能用品市場(chǎng)規(guī)模約102億元，占整體寵物用品市場(chǎng)規(guī)模約20%。

　　廈門物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)歐萬佩佩科技就從寵物智能用品市場(chǎng)中分到了一杯羹。其研發(fā)生產(chǎn)的寵物智能喂食器幫寵物主人解決定時(shí)、定量喂養(yǎng)的問題。

　　“我們?cè)缭?008年就生產(chǎn)寵物自動(dòng)喂食器了，那時(shí)候不是主營(yíng)業(yè)務(wù)。近些年，寵物智能用品賽道興起，我們緊抓機(jī)遇，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代。”歐萬佩佩科技總經(jīng)理陳煥洵說，該產(chǎn)品已成為公司物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線的重要板塊。

　　陳煥洵坦言，市場(chǎng)入局者多了，智能化寵物用品的競(jìng)爭(zhēng)也趨于激烈。對(duì)此，歐萬佩佩科技從消費(fèi)者痛點(diǎn)入手“卷配置”，“在最新款的喂食器中，我們?nèi)谌雽櫸飻z像頭、語音交互功能，使寵物主人在外實(shí)時(shí)掌握寵物‘動(dòng)靜’，還能遠(yuǎn)程對(duì)愛寵喊話。”

　　此外，以倉(cāng)鼠、兔子、鳥、烏龜?shù)葹榇淼男櫸镔惖酪灿诮暧瓉砀咚僭鲩L(zhǎng)。六一創(chuàng)新（廈門）科技有限公司創(chuàng)立的“布卡星”，就從倉(cāng)鼠類目切入，持續(xù)發(fā)力小寵物食品和用品的研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道、品牌建設(shè)。今年8月，該公司宣布完成近億元A輪融資。

　　鷺江茶桌仔

　　新入局者注意避坑

　　吃喝的、洗澡的、上廁所的……寵物用品越做越細(xì)，新興品類越來越多。但是業(yè)內(nèi)人士提醒，要警惕偽需求的風(fēng)險(xiǎn)——如果不是市場(chǎng)的剛性需求，很可能只會(huì)“曇花一現(xiàn)”。

　　如何洞察市場(chǎng)需求，關(guān)鍵還是回到用戶的所思所想。采訪中，吉信德公司的做法令我印象深刻，他們專門成立了一家大數(shù)據(jù)公司，借由大數(shù)據(jù)手段，分析用戶反饋，研判市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求，并據(jù)此優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　此外，市場(chǎng)細(xì)分意味著產(chǎn)品種類繁雜、供應(yīng)鏈分散，這對(duì)供應(yīng)鏈的建設(shè)與管理提出高要求。此次受訪的企業(yè)均自建工廠，搭建了敏捷的供應(yīng)鏈體系。

　　正如歐萬佩佩科技總經(jīng)理陳煥洵所言，“寵物用品行業(yè)前景可期，但這個(gè)風(fēng)口并非一個(gè)普惠性的行業(yè)，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。新入局者要注意避坑，而對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)和轉(zhuǎn)型進(jìn)入這個(gè)賽道的企業(yè)而言，如何通過品牌和差異化提升利潤(rùn)，是一大挑戰(zhàn)。”

　　（廈門日?qǐng)?bào)記者 林露虹）