廈大發(fā)布品牌健康指數(shù) 三大“病態(tài)”品牌在石化和白酒業(yè)
國企品牌的健康水平低于民營品牌，在被監(jiān)測的50個(gè)知名品牌中，最“病態(tài)”的前三個(gè)品牌出現(xiàn)在石化行業(yè)和白酒行業(yè)內(nèi)。
昨日，廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心發(fā)布了2014年中國品牌健康指數(shù)。該指數(shù)通過監(jiān)測36家網(wǎng)絡(luò)媒體在2014年的新聞報(bào)道，評估國內(nèi)包括食品、家電、通訊、金融等十個(gè)行業(yè)中50個(gè)使用率相對較高的品牌的健康狀況，診斷中國品牌“病因”。這是廈大第二次發(fā)布該指數(shù)。
所謂品牌健康指數(shù)，是指在特定時(shí)間段內(nèi)，未出現(xiàn)關(guān)于某品牌負(fù)面或不利報(bào)道的新聞媒體占所有監(jiān)測媒體的比重。報(bào)道品牌負(fù)面不利消息的媒體越多，品牌健康指數(shù)越低。指數(shù)以1-100為取值范圍。
據(jù)調(diào)查組介紹，2013年被監(jiān)測的50個(gè)國內(nèi)知名品牌健康指數(shù)僅為71.4，相對于2012年有所下降，處于中等水平，情況不容樂觀，而去年這一指數(shù)仍在下降，僅為63.4，且各品牌之間的健康指數(shù)相差較大。
2014年影響品牌健康的因素與2013年相比有較大變化，誠信、人事、業(yè)績、生產(chǎn)是影響較大的四個(gè)“病因”，而2013年的前四個(gè)“病因”是誠信、業(yè)績、產(chǎn)品、股情。
昨天，調(diào)查組并未公布健康指數(shù)最低的三大品牌名單。不過據(jù)透露，這三大“病態(tài)”品牌出現(xiàn)在石化行業(yè)和白酒行業(yè)內(nèi)。調(diào)查組希望能將研究結(jié)果直接提供給企業(yè)，更好地幫助企業(yè)重視品牌健康。
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