前不久，反腐大劇《人民的名義》大火，讓世人再次驚嘆芒果臺(tái)二十年如一日的“吸睛”能力，不但老少通吃，而且從50后到00后絕無(wú)死角，從地鐵到公交再到客廳，一心守護(hù)著GDP的達(dá)康書(shū)記，更是成為了朋友圈中人人必備的“表情包”。從《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》的收視破5到《人民的名義》收視破8，今年以來(lái)，接連創(chuàng)造收視奇跡的芒果臺(tái)如“開(kāi)掛”般極速前進(jìn)，也加速消解著“電視唱衰論”的無(wú)稽之談。當(dāng)人群的規(guī)模效應(yīng)正成為傳統(tǒng)電視的最大優(yōu)勢(shì)時(shí)，一路領(lǐng)先的背后，持續(xù)供應(yīng)著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、不懈洞察著觀眾的變化，才是芒果臺(tái)的制勝之道。

《我是未來(lái)》節(jié)目總策劃楊暉

­　　從《特工皇妃》到“特供聯(lián)盟”

­　　大劇營(yíng)銷(xiāo)廣告產(chǎn)品怎么玩？

­　　2017年前5月，在全國(guó)網(wǎng)和52城網(wǎng)電視劇TOP10中，湖南衛(wèi)視十強(qiáng)占七，《人民的名義》《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》《漂亮的李慧珍》《擇天記》《那片星空那片?！贰斗艞壩易ゾo我》《孤芳不自賞》均榜上有名。一部部“現(xiàn)象級(jí)大劇”所輻射的年齡層之廣、社會(huì)群體之多、影響力之大，形成了“萬(wàn)人空巷”的追劇效應(yīng)，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外社交媒體的高度關(guān)注，更驗(yàn)證了“好的IP資源在湖南衛(wèi)視就可以引爆全民熱議”的行業(yè)判斷。

­　　今年6月，湖南衛(wèi)視《青春進(jìn)行時(shí)》劇場(chǎng)即將推出由趙麗穎和林更新領(lǐng)銜主演的《特工皇妃楚喬傳》，作為一部超級(jí)粉絲大劇，如何將平臺(tái)粉絲（劇場(chǎng)粉絲群）、IP粉絲（原著粉絲黨）和明星粉絲（穎寶粉絲團(tuán)）攪動(dòng)在一起，并讓內(nèi)容粉絲更有效的轉(zhuǎn)化為品牌客戶(hù)，成為了這部暑期最強(qiáng)劇集能否釋放“洪荒之力”的關(guān)鍵。在11日的新品推介中，湖南衛(wèi)視聯(lián)合該劇出品方慈文傳媒發(fā)布了一個(gè)解決方案：在手機(jī)端共同打造一個(gè)“特供聯(lián)盟互動(dòng)平臺(tái)”，結(jié)合劇情內(nèi)容，每周推出和觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)活動(dòng)以及極具創(chuàng)意的小游戲，構(gòu)建起一個(gè)承載“粉絲-內(nèi)容-品牌-粉絲”的邏輯閉環(huán)，讓內(nèi)容傳播獲得新的通路，讓粉絲獲得聚集互動(dòng)空間，讓品牌建立和粉絲的溝通路徑。而在這一通路中，“破屏而出”的關(guān)鍵就在于，對(duì)《特工皇妃》IP的深度開(kāi)發(fā)，最大化攪動(dòng)起目標(biāo)人群，即“KOL粉絲群”的活躍度，進(jìn)而打造一場(chǎng)以粉絲為原點(diǎn)的互動(dòng)活動(dòng)，建構(gòu)一個(gè)以粉絲為原點(diǎn)的商業(yè)聯(lián)盟。

­　　加入“特供聯(lián)盟”的品牌，將尊享芒果三大資源包：第一，大劇授權(quán)資源。相比以往的劇場(chǎng)合作，特供聯(lián)盟將授予品牌更多的單劇官方資源，劇LOGO、劇照、劇海報(bào)等；第二，頻道播出資源。包括互動(dòng)宣傳片、衍生節(jié)目、片尾彩蛋、專(zhuān)屬標(biāo)版包裝、大劇硬廣套裝等；第三，手機(jī)端互動(dòng)平臺(tái)資源。每周都有不同的互動(dòng)小游戲，一邊關(guān)注劇情焦點(diǎn)，一邊推送品牌信息，為品牌提供自由創(chuàng)意空間，無(wú)論是線(xiàn)上電商渠道，還是線(xiàn)下活動(dòng)，都能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)引流。

­　　IP內(nèi)容能否成為打通大屏和小屏的通路？坐擁衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站、電視購(gòu)物、電商和互娛的湖南臺(tái)生態(tài)鏈的各個(gè)端口顯然已經(jīng)建立完成，而如何整合資源，架設(shè)通路，形成一系列的商業(yè)邏輯和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，則是下一步迭代的題中之義。三四季度，湖南衛(wèi)視兩大國(guó)民劇場(chǎng)還將推出《夏至未至》《獵場(chǎng)》《我們的少年時(shí)代》《談判官》《浪花一朵朵》《遠(yuǎn)大前程》《進(jìn)擊吧，閃電》《涼生可不可以不憂(yōu)傷》《人間至味是清歡》等多部大劇，如何把內(nèi)容和品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓品牌成為內(nèi)容的一部分，從而把品牌在各個(gè)渠道的營(yíng)銷(xiāo)整合在一個(gè)核心之下，隨著這些大劇的熱播，品牌集聚的傳播能量也必將迅速爆發(fā)。