前段時間，iPad商標權案件鬧得沸沸揚揚，不久之后又出現了邁克爾·喬丹控告中國喬丹體育商標侵權的案件。一時間，企業(yè)商標的維權成為人們關注的焦點。一些自主創(chuàng)業(yè)人士認為，企業(yè)要有品牌創(chuàng)立的意識，首先就要做好企業(yè)商標的設計，因為每一個企業(yè)要使知名度與外在的形象得到大眾的認可，除了其產品的質量和服務態(tài)度外，設計出一枚獨特、體現自身特色的商標非常重要。

創(chuàng)立品牌 商標不可或缺

　　大石一家服裝企業(yè)的經理夏先生認為，商標是每一個企業(yè)的形象標志，而要使企業(yè)的知名度與外在的形象得到大眾的認可，除了其產品的質量和服務態(tài)度外，企業(yè)的有形標志也不可或缺，這個標志就是商標。

　　夏先生告訴記者，商標對于一個品牌來說十分重要，因為它能夠通過文字、字母、圖畫、符號等表達一個企業(yè)的理念，因此設計出一枚新穎、獨特、體現自身特色而又能使人易于認識的商標首先就能夠確定企業(yè)發(fā)展目標，對企業(yè)日后的發(fā)展非常重要。

　　“另外還有一個，商標在經濟發(fā)展中的作用日益重要，在市場競爭中地位的日益提高，企業(yè)要意識到有必要建立和保護自身的品牌，從而更有利于取得社會的認可，并取得長遠的發(fā)展?！毕南壬a充道。

設計商標 避免侵權嫌疑

　　記者向本區(qū)的工商部門了解過，商標的侵權主要表現在商標模仿、商標冒用、商標盜用等，現在企業(yè)之間經常會因此惹來官司，iPad和喬丹體育兩宗案件正是因為商標問題而引起。

　　從事平面設計的梁小姐說：“商標是企業(yè)品牌的重要組成部分，是企業(yè)的重要資產。企業(yè)應制定商標戰(zhàn)略，建設商標管理機構，做好商標的開創(chuàng)和維護工作?！睋盒〗憬榻B，在對一枚商標設計采用設計符號時首先需要了解該企業(yè)的經營范圍，如服裝、鞋帽、五金等。其次，也是最為重要的，不能出現與其它商標有近似的情況，，以免造成注冊時被駁回的結果或者產生法律上的糾紛，最后，商標設計還需滿足易于接受的條件，采用通俗易懂的符號為宜，再有就是選取色彩搭配要合理，它能給人以心里暗示，讓人一看就喜歡，便于記憶。

　　梁小姐提醒，特別要注意的是商標設計中最忌諱的就是模仿，因此在創(chuàng)作過程中需特別留意，設計出具有創(chuàng)新又恰到好處的商標對于一家企業(yè)的極其重要。

注冊商標 兩個常規(guī)途徑

　　記者從區(qū)工商局的商標科了解到，目前企業(yè)要注冊商標主要通過兩個途徑，其一是找本地的商標注冊代理公司，其二是企業(yè)負責人直接到北京的商標局注冊大廳辦理。

　　記者走訪本區(qū)的一些注冊公司了解過，一般申請商標的費用首先需向商標局繳1000元官費，而委托代理機構辦理的，還需向代理機構交600~800元左右的代理費。 申請人需要準備商標圖樣、注冊商標所要使用的商品或服務范圍、身份證明文件。環(huán)市東路一家商標注冊公司的工作人員提醒記者，公司申請的需公司營業(yè)執(zhí)照復印件，另外個人申請的需個體工商戶營業(yè)執(zhí)照及個人身份證復印件。（記者 盧智毅）