隨著眾多明星入駐快手平臺，藝人柳巖也在昨晚帶來快手直播首秀。

　　6月30日晚上8點，在小電鋪聯(lián)合快美BeautyQ共同主辦的"巖"值爆表寵粉節(jié)活動上，柳巖攜手13位快手頭部紅人開播不到1分鐘，直播間即獲超100萬點贊，在線觀看人數(shù)5分鐘破100萬，展現(xiàn)了快手老鐵們的極大熱情。

　　在這場直播中，小電鋪與快美BeautyQ首次嘗試"明星+紅人"直播帶貨模式，在明星效應與頭部流量的加持下，直播2小時55分銷售額即超1000萬，最高購買轉化率超47.72%，50%的商品訂單量過萬。如此高轉化率及爆款比例，讓"1+N"的電商變現(xiàn)模式得以被驗證，也讓柳巖成為快手上帶貨效率最高的藝人。

　　"明星+紅人"直播新模式，帶貨效率翻倍提升

　　無老鐵，不粉絲，無交易，不經(jīng)濟。快手獨有的"老鐵文化"與超2億日活用戶的可觀流量，讓存于社交土壤的電商快速生長，直播帶貨的流量變現(xiàn)模式在快手平臺上得以被驗證。突破以往紅人直播電商的單一模式，"明星+紅人"直播帶貨正成為快手電商的新趨勢。

　　本次活動中，柳巖與快手頭部紅人們共同面向粉絲直播帶貨，購買轉化率高達47.72%，50%的商品訂單量過萬，其中，全場訂單量最高的商品——清怡洗發(fā)水售出4.38萬瓶，CMTM便攜六刀頭充電榨汁機以163.5萬元成為銷售額最高的商品。

　　強大的帶貨力，背后正是承接了明星效應、快手的頭部流量，以及直播的優(yōu)質內(nèi)容。整場直播，除了明星品質背書，更是得益于紅人與粉絲長久建立的信任關系，現(xiàn)場每位頭部紅人背后連接的私域流量，以及與老鐵之間形成的高質量關系紐帶，讓建立在社交關系基礎上的"老鐵經(jīng)濟"水到渠成。據(jù)介紹，此次直播的紅人陣容也是前所未有，平榮、高迪、白小白、二子爺、李明霖、姚永純、娃娃、米boss、輪胎粑粑、老赫晨、爽兒、小胖、桐桐13位快手頭部紅人現(xiàn)場助陣，老赫晨更是首次在直播中露臉，在直播間引發(fā)了不小的轟動。

　　直播為用戶帶來了新的消費場景，但內(nèi)容更是帶貨的核心，在直播內(nèi)容環(huán)節(jié)設置上，好物推薦與粉絲互動貫穿全程。"如果不是最低價，你退貨，我買單。"柳巖現(xiàn)場反復提到。直播當晚，柳巖攜手紅人為商品進行多維度、立體式展示及推薦，商品覆蓋生活、美食、美妝等多個品類，并以"全網(wǎng)最低價"面向粉絲，"價格+品質"的靠譜好物成為帶貨關鍵。

　　在貨源品控上，小電鋪嚴把準入門檻（五步審核才能上架）、嚴控商戶質量（簽署正式協(xié)議，假一賠三），并引入中華財險擔保，確保給紅人提供低價、優(yōu)質、高毛利的產(chǎn)品。

　　在組貨策略上，為了提高紅人流量變現(xiàn)與商品流通效率，小電鋪供應鏈基于紅人的定位、粉絲畫像，精準匹配品牌與快手紅人，獨有的電商數(shù)據(jù)，在直播中打造爆品。目前，小電鋪涵蓋美妝、家居、食品、時尚四大類目數(shù)千個品牌，超二十萬款SKU，已和德爾瑪、野獸派、人本、茵曼、御泥坊、潘達、薇諾娜、珀萊雅、完美日記、阿芙精油、Neogen妮珍、ISDIN/怡思丁、高姿、AEY、柳屋YANAGIYA、PWU樸物大美、vanvene、Zoe JenKo、keexuennl珂宣尼、BANANAUNDER蕉下、摩飛Morphy、金絲猴、Swisse等知名品牌達成深度合作。

　　一站式服務紅人直播電商，小電鋪領跑快手電商生態(tài)

　　時下，紅人直播帶貨已是常態(tài)，在加入明星后，"明星+紅人"的直播帶貨模式讓快手的電商更具想象空間，趨向組織化、規(guī)范化、娛樂化、互動化發(fā)展。

　　區(qū)隔于其他平臺，快手內(nèi)多年的內(nèi)容以及用戶關系沉淀，讓紅人積累了強大的私域流量以及與老鐵間的信任感，這讓快手電商有著極高的轉化率及挖掘潛力，而老鐵的交易需求在某種程度上也推動著快手商業(yè)化進程。

　　然而流量變現(xiàn)的生意看似簡單，其實要做好一場賺錢的電商直播并不那么容易。從直播前期的商品組貨、直播腳本策劃，后期的轉化復購率、售后等電商運營，每一個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的團隊來支撐。

　　"快手紅人在流量變現(xiàn)時，往往欠缺電商基因，需要內(nèi)容策劃，貨源、渠道和運營等一系列支持，通過和有能力的第三方合作，這樣的電商才會良性發(fā)展，更高效持久。"小電鋪快手電商負責人莊錦偉說道，"快手紅人擁有極高黏性的私域流量，但是在持續(xù)性的電商變現(xiàn)上并不擅長，需要有專業(yè)的電商服務團隊提供優(yōu)質的商品、策劃和售后支持。"

　　小電鋪將把在微信生態(tài)的自媒體電商服務模式注入快手電商，為紅人提供直播間策劃、商品組貨等一站式直播電商變現(xiàn)服務，目前，小電鋪已經(jīng)成為快手官方電商服務商之一。

　　為了更好地激發(fā)私域流量價值，小電鋪為紅人打造從內(nèi)容到流量變現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)，提供專業(yè)的技術服務、精細化的運營服務、可靠的商品后端服務。通過提供直播前期的內(nèi)容策劃、商品銷售技巧服務，后期電商運營，賦能快手生態(tài)內(nèi)的紅人完成電商變現(xiàn)。

　　歸根結底，無論是圖文、短視頻，還是風頭正勁的直播，電商承載的形式如何變化，電商的核心仍離不開"人貨場"的構建。而小電鋪做的正是人貨場的精耕細作，為快手紅人提供精細化、定制化的電商服務。通過此次"明星+紅人"直播帶貨的成功合作，小電鋪將持續(xù)幫助紅人實現(xiàn)高效率流量變現(xiàn)以及為品牌方打造新的爆品銷售渠道。