小米宣布將蘋(píng)果作為自己的對(duì)標(biāo)方向。

　　12月21日，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍在微博宣布，小米高端手機(jī)正式開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”。

　　雷軍提到，此次對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的是年度旗艦手機(jī)“小米12”，將會(huì)設(shè)置常規(guī)版和Pro版兩款機(jī)型。據(jù)他在微博中介紹：“小米12強(qiáng)調(diào)的是滿(mǎn)血的體驗(yàn)和配置，手感超一流，歡迎小米6釘子戶(hù)過(guò)來(lái)看看；小米12 Pro強(qiáng)調(diào)的是極致的配置和體驗(yàn)。”

　　當(dāng)天，他還發(fā)表感言稱(chēng)，小米在這一年里面臨過(guò)很多前所未有的挑戰(zhàn)，進(jìn)展不少，波折更多。“更重要的是，我們更清晰地看到了我們的不足，看到了亟待解決的各種困難和問(wèn)題，同時(shí)，我們看到了大家的期待，也看到了充滿(mǎn)希望的新的旅程。”

　　他提到，希望小米做到“快，更穩(wěn)”，以實(shí)現(xiàn)高端手機(jī)和智能電動(dòng)汽車(chē)的業(yè)務(wù)突破。“這是擺在面前，我們正在努力求解的一道大題。題目很難，但思路清楚了，就一定能找到答案。”

　　官方信息顯示，小米12常規(guī)版和Pro版都將采用高通驍龍8 Gen1處理器，屏幕大小則將擁有兩種尺寸，該手機(jī)將于12月28日晚上7點(diǎn)半正式發(fā)布。從2020年2月發(fā)布小米10開(kāi)始，小米手機(jī)正式進(jìn)軍高端市場(chǎng)。今年以來(lái)，小米發(fā)布多款高端旗艦機(jī)，繼續(xù)在高端市場(chǎng)站位：小米高端旗艦手機(jī)小米11Ultra，號(hào)稱(chēng)“安卓之光”；折疊機(jī)小米MIX Fold，搭載了小米自研首款專(zhuān)業(yè)影像芯片澎湃C1。此前雷軍曾表示，小米已經(jīng)“初步站穩(wěn)了高端手機(jī)市場(chǎng)”。

　　但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，目前推出的高端手機(jī)距離蘋(píng)果尚有較大差距。賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月中國(guó)市場(chǎng)5000元以上高端智能機(jī)蘋(píng)果份額達(dá)67%。進(jìn)入9月，蘋(píng)果發(fā)布了最新的iPhone 13系列，上市當(dāng)月即帶動(dòng)蘋(píng)果銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)32.5%。

　　今年10月份，多家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：蘋(píng)果iPhone無(wú)論環(huán)比還是同比均出現(xiàn)大幅上漲，在疲軟的手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，時(shí)隔多年后重返第一。

　　同時(shí)據(jù)賽諾報(bào)告顯示：10月份，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量為650萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了155%；小米為280萬(wàn)臺(tái)，下滑了25.8%。

　　根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，第三季度小米在全球的市占率為13.5%，排名第三，此前在第二季度中為16.7%，排名第二。在三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)議中，小米高管曾表示，小米第三季度市占率有所下降，主要與iPhone 13表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)有關(guān)。

　　同時(shí)，小米高管還表示，今年三季度和四季度的小米出貨量均受到半導(dǎo)體短缺的挑戰(zhàn)，但預(yù)計(jì)明年下半年的供應(yīng)形勢(shì)將得到改善。由于第三季度供應(yīng)短缺，可能讓小米手機(jī)銷(xiāo)量減少1000萬(wàn)-2000萬(wàn)部。

　　截至12月21日港股收盤(pán)，小米集團(tuán)（01810.HK）漲4.43%，報(bào)收18.4港元，小米股價(jià)今年以來(lái)跌幅超過(guò)40%。