­　　火了40年的超級IP忽然在它的第十次吸金路上栽了個跟頭。本周末上映的最新一部星戰(zhàn)電影《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》（以下簡稱《游俠索羅》）成功登上了北美周末票房榜榜首。然而縱向?qū)Ρ葏s發(fā)現(xiàn)，《游俠索羅》似乎成了星戰(zhàn)系列的一個“敗筆”，成為2002年以來星戰(zhàn)電影首周末票房最低的一部。

­　　從1977年第一部《星球大戰(zhàn)》到如今外傳都出了第二部，“星戰(zhàn)”系列已經(jīng)成為了一代影迷心中的情懷巨作。然而隨著時間跨度的逐漸加大，“星戰(zhàn)”IP的過期危機似乎已經(jīng)時隱時現(xiàn)。

­　　《游俠索羅》失算

­　　作為外傳的《游俠索羅》，它的故事情節(jié)并不屬于《星球大戰(zhàn)》主系列，然而憑借著“星戰(zhàn)”的帽子，這個講述了星戰(zhàn)傳奇人物韓·索羅是如何在銀河中探險以及如何與忠實副手丘巴卡等人相識的故事，仍舊獲得了8332.5萬美元的票房。

­　　然而票房在肯定了《游俠索羅》的同時，也暗示了“星戰(zhàn)”系列的轉(zhuǎn)折。據(jù)外媒報道，《游俠索羅》與此前的第一部外傳相比，首映周末票房低了近45%，其中還有1400萬美元來自周四的提前點映，比上一周上映的《死侍2》獲得的1860萬美元低了一大截。而全球首周末不到1.5億美元的收入也僅為迪士尼官方預(yù)期的一半左右。

­　　由于在拍攝過程中臨時更換導(dǎo)演，導(dǎo)致全片70%的內(nèi)容進行重拍，因此據(jù)估算，《游俠索羅》的制作成本已經(jīng)達到了2.5億美元左右，花在全球營銷上面的錢大約有1.5億美元，而預(yù)計《游俠索羅》最終的票房收入僅5億美元，如果估算準確，《游俠索羅》的制片方迪士尼能收到的票房收益僅為1.6億美元，從前的“印鈔機”秒變“賠錢貨”。

­　　業(yè)界分析人士認為，《游俠索羅》的失利一部分原因在于與上一部星戰(zhàn)電影《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》只隔了5個月，容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞感。與此同時，檔期的重疊、強勁勢力的相互廝殺也在一定程度上影響了《游俠索羅》的票房。數(shù)據(jù)顯示，《死侍2》本周末入賬4270萬美元，上映10天來北美票房總額已達2.07億美元。排名第三的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》北美票房總額也已超6.21億美元，全球票房總額更是達到驚人的19.04億美元。

­　　過度消費危機

­　　不止票房失利，觀眾在看過之后的反響也不盡如人意。不少人反映在這部《星球大戰(zhàn)》系列最新作品中，內(nèi)容缺乏新意，星戰(zhàn)迷們熱愛的激光劍打斗的場景并未出現(xiàn)，反而被“平權(quán)斗士”L3機器人奪了噱頭。也因為這樣，有觀眾開始質(zhì)疑《游俠索羅》存在的意義，他們認為這部作品不僅沒能撫慰星戰(zhàn)迷們的情懷，反而“啰嗦個不停”。

­　　事實上，從2015年“星戰(zhàn)”系列重新起航開始，“星戰(zhàn)”就已經(jīng)與情懷分不開了。作為第一代商業(yè)化的科幻電影，“星戰(zhàn)”無疑是上個世紀最成功的典型。1977年第一部星戰(zhàn)電影就采用了酷炫的電腦特技，在歐美人的眼中也能夠稱得上是史詩級的科幻電影開山之作。而在這之后的40年，“星戰(zhàn)”也在努力延續(xù)這種經(jīng)典。

­　　情懷用多了，問題就出現(xiàn)了。第一代“星戰(zhàn)”粉基本上可以稱得上是“70后”的天下，然而40年過去了，電影市場的主力軍已經(jīng)更新?lián)Q代，千禧一代占領(lǐng)電影市場，還有多少人心中留有真正的情懷已無法確定，有多少人愿意為所謂的情懷買單也是個無形的考問。不斷推出的“星戰(zhàn)”系列在情節(jié)中不斷埋下的續(xù)集伏筆也讓人質(zhì)疑“星戰(zhàn)”成了一部要靠續(xù)集活著的電影。

­　　與此同時，接手了盧卡斯的迪士尼也開始做起了周邊的買賣，前者正是“星戰(zhàn)系列”的創(chuàng)始人。如今的電影周邊產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為年交易額3000億美元的工業(yè)，而“星戰(zhàn)”系列不僅創(chuàng)造了一個龐大的電影宇宙，還在積極布局電影周邊的玩具生產(chǎn)和銷售。如今，《星球大戰(zhàn)》系列的周邊產(chǎn)品收益超過了270億美元，而其電影本身的票房僅占總收益1/3。“星戰(zhàn)”成了周邊比票房更賺錢的電影。與此同時，過度授權(quán)、過度消費的聲音也開始此起彼伏。

­　　海外擴張難題

­　　《游俠索羅》在北美認栽，海外市場同樣沒能拿出漂亮的成績。數(shù)據(jù)顯示，英國觀眾在上周末貢獻了1030萬美元的票房，順理成章成為《游俠索羅》的第一大海外市場，但相比此前的《俠盜一號》，這個成績還是下滑了52%。中國市場更是表現(xiàn)乏力，數(shù)據(jù)顯示，《游俠索羅》在中國上映首日僅收獲2000萬元票房，此前上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》和《超時空同居》仍穩(wěn)坐第一、第二的寶座。按照這個走勢，《游俠索羅》在中國市場的票房幾乎很難過億。

­　　近年來，中國的電影市場蛋糕越做越大。今年一季度，中國電影創(chuàng)造了200億元的票房，超過了北美同期的183億元，首次拿下全球單一國家季度票房最高紀錄。然而中國觀眾卻始終難以對“星戰(zhàn)”系列全員買賬。

­　　“星戰(zhàn)”無法打動中國觀眾的一個原因在于“造化弄人”。第一批“星戰(zhàn)”系列電影并未走入中國，而在千禧年前后，《星球大戰(zhàn)前傳》三部曲才登陸中國院線，但當時中國電影市場才剛起步。而在2008年底，中國電影市場實現(xiàn)了真正的繁榮，內(nèi)地?zé)赡粩?shù)達到了5000塊，可世界卻沒看到“星戰(zhàn)”的影子，反而是《阿凡達》以及《變形金剛4》分別奪得了13.8億美元以及19.7億美元的票房內(nèi)地收入。

­　　粉絲斷層也是“星戰(zhàn)”的痛點。作為一個橫跨40年，第一批粉絲還是“70后”的電影而言，如何把握不同時代人的口味是個繞不過去的難題。而據(jù)《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》稱，“80后”和“90后”人群一起貢獻了77%的票房。與此同時，完全架空的“星系文化”如何迎合崇尚真情實感接地氣的市場也是科幻類作品進入中國的一道門檻。雖然此次的《游俠索羅》號稱“不需要任何星戰(zhàn)知識也能看懂”，但票房的結(jié)果也證明，為了討好不了解星戰(zhàn)宇宙的觀眾而擅自閹割絕地武士等戰(zhàn)斗元素反而贏不來觀眾的買賬。