京東金融發(fā)布4月大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù) 啤酒銷量返回上升通道

來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 2017-05-23 17:29 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　近日，京東金融發(fā)布4月大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)報告。在京東金融統(tǒng)計的互聯(lián)網(wǎng)線上銷售12個行業(yè)中，白色家電中的空調(diào)扶搖而上勢頭不減，是近三個月商品交易總額同比增速最快子行業(yè)，空調(diào)同比增200%。

　　此外，啤酒銷量同比返回到上升通道，夏季氣溫的高低會對飲料銷量的同比產(chǎn)生明顯的影響。

　　食品飲料行業(yè)中，白酒、啤酒、葡萄酒增速穩(wěn)定分別為26%、39%、33%。其中，啤酒銷量攀升的原因，與氣溫的逐漸升高息息相關(guān)，如果今年夏天的氣溫超過去年，市場應(yīng)該可以觀察到啤酒銷量同比返回到上升通道。

　　與啤酒與白酒不同，黃酒由于先前互聯(lián)網(wǎng)線上銷售滲透率較低。而在基數(shù)效應(yīng)下也出現(xiàn)了增速回暖的跡象。根據(jù)報告，對于休閑食品與調(diào)味品的判斷維持不變：隨基數(shù)的擴(kuò)大線上消費(fèi)增速逐漸趨緩。在步入夏秋季時，銷量的同比增速往往會加快。

　　報告中觀點(diǎn)還認(rèn)為，飲料的銷量有繼續(xù)企穩(wěn)回升的態(tài)勢。而奶制品銷量增速則趨緩下降，預(yù)計隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸兌現(xiàn)，奶制品銷量增速同比在二季度將重返高值。同理，夏季氣溫的高低會對飲料銷量的同比產(chǎn)生明顯的影響。

　　白電中，空調(diào)扶搖而上勢頭不減，是近三個月商品交易總額同比增速最快子行業(yè)，空調(diào)同比增200%?？照{(diào)成交額上漲原因是受益于：去年同期渠道尚處于去庫存尾聲中，銷售額較低，低基數(shù)效應(yīng)導(dǎo)致今年上半年增速逐步推高。配合原材料漲價渠道補(bǔ)庫存熱情，雖然目前原材料價格回穩(wěn)，但傳導(dǎo)到渠道和零售存在一定的滯后期，預(yù)計隨著去年同期渠道去庫存告一段落，增速逐漸回穩(wěn)，今年下半年空調(diào)增速或難再創(chuàng)新高。

　　相較而言，彩電增速終于止跌至11%，依然是家電行業(yè)增速最慢子行業(yè)。而與空調(diào)、彩電的兩級分化不同，小家電增速較為平穩(wěn)。其中，個人護(hù)理小家電子版塊持續(xù)回暖，近三月同比增44%。個護(hù)電器在以“她經(jīng)濟(jì)”的女性愛美消費(fèi)為主導(dǎo)的情況下，毛利率和內(nèi)銷逐步提升，感性消費(fèi)為主的女性對于個護(hù)小家電的細(xì)化需求為未來市場空間和產(chǎn)品SKU數(shù)量的增多奠定了基礎(chǔ)。

　　而由于國內(nèi)并未有成文的國標(biāo)約束，因此女性對于潔面儀等產(chǎn)品選擇更傾向于品牌，因此目前國外品牌銷量和單價相對于國內(nèi)較高。