《一仆二主》受關(guān)注 NT Live入華2年水土不服如何破解？

　　即將在6月登陸中間劇場(chǎng)的英國(guó)國(guó)家劇院現(xiàn)場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱“NTLive”）的《一仆二主》自開票以來引發(fā)不少關(guān)注。作為中英戲劇合作項(xiàng)目，NTLive于2015年首度入華后曾一度因《弗蘭肯斯坦》火爆到一票難求。但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)已發(fā)展了兩年的NTLive卻遭受著水土不服之困，無論是戲迷還是劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，對(duì)于NTLive的接受度仍不及預(yù)期。在此情形下，NTLive需進(jìn)一步拓寬宣傳與放映渠道，才能更好地推動(dòng)戲劇演出消費(fèi)。

­　　不溫不火

­　　對(duì)于大部分戲劇迷來說，坐在劇場(chǎng)中觀看演出是最為常見的消費(fèi)方式，而興起于2009年的NTLive，則借助光影效果與精湛的拍攝手法，原汁原味地記錄下優(yōu)質(zhì)劇目的現(xiàn)場(chǎng)演出內(nèi)容，并通過放映的方式向外推廣。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，英國(guó)國(guó)家劇院已出品了50余部NTLive劇目，在全球45個(gè)國(guó)家1500個(gè)場(chǎng)所錄制、播放過NTLive作品，累計(jì)觀眾超過300萬人。

­　　2015年，NTLive作為中英文化交流年的戲劇合作項(xiàng)目被引入國(guó)內(nèi)，無論是斬獲美國(guó)“托尼獎(jiǎng)”的戲劇還是來自英國(guó)本土的莎翁經(jīng)典作品，NTLive都能讓國(guó)內(nèi)戲劇迷在第一時(shí)間大飽眼福。特別是由“卷福”出演的《弗蘭肯斯坦》，以及“抖森”擔(dān)綱的《科利奧蘭納斯》火爆到一票難求，NTLive也迅速在國(guó)內(nèi)打開了市場(chǎng)，從北京、上海擴(kuò)張至在20余個(gè)城市、39家劇院放映。

­　　但在消費(fèi)者鄭先生看來，初期迎來“開門紅”的NTLive正逐漸降溫，而一些沒有明星出演的劇目關(guān)注度也開始降低，雖然NTLive打破了時(shí)間與空間的限制，讓更多的觀眾可以便捷地觀看到知名的原版戲劇演出，但是從目前的發(fā)展來看，很多觀眾追捧的并非劇目本身，“有‘卷福’出演的《哈姆雷特》基本場(chǎng)場(chǎng)爆滿，但演員在國(guó)內(nèi)沒有太高知名度的《人鼠之間》就相對(duì)冷清了，現(xiàn)在一場(chǎng)NTLive劇目的上座率達(dá)到六成已經(jīng)很不錯(cuò)了，雖然NTLive也培養(yǎng)了可觀的消費(fèi)群體，但是整體發(fā)展卻呈現(xiàn)出一種不溫不火的態(tài)勢(shì)”。

­　　NTLive在國(guó)內(nèi)的代理商北京奧哲維文化傳播有限公司總裁李琮洲指出，NTLive本質(zhì)上是一種工具，真正的意義在于把現(xiàn)場(chǎng)演出的影響力和受眾覆蓋面擴(kuò)大，目前NTLive在推廣過程中還有一些需要協(xié)調(diào)的地方，例如拍攝內(nèi)容、放映設(shè)備等，當(dāng)此類問題解決后NTLive的普及便可以在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

­　　普及受阻

­　　“雖然NTLive能夠帶來非常獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，但是戲劇放映的效果再好也不能代替現(xiàn)場(chǎng)演出。”消費(fèi)者孟女士指出，NTLive能夠保證每一位觀眾都處于最佳視角，鏡頭的遠(yuǎn)近拉伸，以及俯仰拍攝既能展現(xiàn)細(xì)節(jié)，也能讓觀眾具有良好的代入感。然而這樣的觀劇模式卻犧牲了現(xiàn)場(chǎng)的群體氣氛，觀眾與演員也不能進(jìn)行良好的互動(dòng)，“在現(xiàn)場(chǎng)觀看演出時(shí)，演員做飯的香味可以飄向觀眾席，讓觀眾在視覺與聽覺外，同時(shí)增加嗅覺體驗(yàn)；還有些劇目為了拉近與觀眾之間的距離，會(huì)穿插在觀眾席中的演出內(nèi)容，這些都是NTLive所欠缺的”。

­　　除了不同消費(fèi)者的觀劇習(xí)慣外，劇院不達(dá)標(biāo)的放映設(shè)備也成為NTLive在普及過程中的阻礙。據(jù)行業(yè)人士透露，目前很多劇院投影設(shè)備的清晰度并不適合播放NTLive，而購(gòu)置一套設(shè)備至少需花費(fèi)幾十萬元。有小劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者趙先生向北京商報(bào)記者表示，300人以下的小劇場(chǎng)非常適合放映NTLive，但若想取得理想的效果，不但要配備4K高清放映機(jī)，還需定制比普通屏幕價(jià)格高出4倍的金屬屏幕，“NTLive尚未成為戲劇消費(fèi)的剛需，消費(fèi)能力有限，而過高的設(shè)備購(gòu)置費(fèi)卻會(huì)讓小劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)”。

­　　“其實(shí)觀看NTLive就像觀看電影一樣，但是價(jià)格上的差異卻讓NTLive無法像電影一樣成為日常消費(fèi)方式。”消費(fèi)者唐女士指出，NTLive單場(chǎng)票價(jià)為120元，套票價(jià)格為200元，也許在戲劇專業(yè)人士看來，120元能看到如此高質(zhì)量的演出非常值得，但是對(duì)于學(xué)生或者消費(fèi)力有限的受眾來說，120元看場(chǎng)電影顯然是難以承受的，雖說NTLive普及的目標(biāo)是為了擴(kuò)大受眾覆蓋面，讓非專業(yè)人士也能通過NTLive欣賞戲劇之美，但是目前的票價(jià)卻為大部分觀眾樹立了消費(fèi)門檻。

­　　拓寬渠道

­　　在中間劇場(chǎng)總經(jīng)理?xiàng)钤瓶磥恚瑖?guó)內(nèi)本土戲劇在發(fā)展的同時(shí)，國(guó)外引進(jìn)戲劇的多樣性、層次性也逐漸清晰，無論是重量級(jí)戲劇巨擘的大作，還是小而美的新意佳作，不出國(guó)門領(lǐng)略世界戲劇風(fēng)情已然成為演出市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，而NTLive正是通過技術(shù)手段豐富消費(fèi)者的觀劇方式，“不少消費(fèi)者對(duì)NTLive存在誤解，認(rèn)為NTLive會(huì)取代戲劇演出現(xiàn)場(chǎng)，事實(shí)上，NTLive只是一個(gè)戲劇演出產(chǎn)品，為了讓更多的觀眾了解這款產(chǎn)品，NTLive還需進(jìn)一步拓寬宣傳渠道”。

­　　據(jù)李琮洲透漏，明星號(hào)召力是挑選NTLive引入劇目的因素之一，此前推出的“男神季”，便是借助在國(guó)內(nèi)具有知名度的明星演員打開市場(chǎng)；而通過發(fā)行套票的形式，將冷劇與熱劇捆綁銷售，可讓被明星吸引而來的觀眾看到更多樣的劇目，進(jìn)一步了解NTLive。此外，獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的劇目作品也可以成為NTLive的宣傳重點(diǎn)，很多盛名在外的獲獎(jiǎng)劇目并不會(huì)開啟巡演，即使被引入國(guó)內(nèi)進(jìn)行演出場(chǎng)次也十分有限，在此情形下，具備稀缺演出內(nèi)容的NTLive便可以撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

­　　行業(yè)分析人士指出，NTLive在宣傳時(shí)還需抓住消費(fèi)群體的特征，例如白領(lǐng)階層、學(xué)生群體所感興趣的劇目?jī)?nèi)容必然不同，通過滿足消費(fèi)者多元觀劇需求的方式，不但可以豐富NTLive的劇目?jī)?chǔ)備，也可以進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，“就像電影分檔期一樣，暑期檔以動(dòng)畫片、青春片居多，春節(jié)檔合家歡題材受熱捧，便是抓住了不同消費(fèi)群體的需求”。

­　　此外，NTLive的放映也不應(yīng)僅局限于劇場(chǎng)內(nèi)，有優(yōu)質(zhì)放映設(shè)備與音響設(shè)施的電影院同樣可以成為NTLive推廣的溫床。孟女士表示，電影已經(jīng)成為文化消費(fèi)的剛需，觀眾走進(jìn)電影院的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于劇院，如果NTLive能夠與電影院達(dá)成合作，不但可以節(jié)省成本降低票價(jià)，還能增加戲劇客流量，而當(dāng)消費(fèi)者觀看NTLive像觀看電影一樣便捷時(shí)，國(guó)內(nèi)戲劇產(chǎn)業(yè)或許能夠迎來新一輪的發(fā)展。（記者 盧揚(yáng) 王嘉敏 /文 賈叢叢 /漫畫）

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