­　　作為目前最火熱的游戲，《王者榮耀》無疑是騰訊控股最大的（00700.HK）吸金利器。

­　　6月15日，App Annie發(fā)布了2017年5月全球手游指數(shù)榜單，騰訊旗下的《王者榮耀》僅憑iOS平臺的收入就超過第二名《怪物彈珠》拿下了全球手游綜合收入榜冠軍。而在2017年3月份，《王者榮耀》才首次奪下全球iOS收入冠軍。這是國內(nèi)手游從未有過的紀錄。

­　　騰訊2016年財報顯示，《王者榮耀》已坐擁2億注冊用戶，涵蓋多年齡段玩家，日活躍用戶超過5000萬，創(chuàng)造了騰訊平臺智能手機游戲的新紀錄。結(jié)合騰訊控股2016年四個季度的移動游戲收入統(tǒng)計顯示，2016年其移動游戲總收入達到384億元。

­　　《王者榮耀》的輝煌在2017年仍舊持續(xù)。2017年一季度數(shù)據(jù)顯示，騰訊控股總收入達495.52億元，同比增長55%；凈利潤達到145.48億元，同比增長58%。其中，移動手游的營業(yè)收入達到129億元，同比增長57%。其中，移動游戲收入的增長主要是由《王者榮耀》、《穿越火線》等游戲的帶動。

­　　與此同時，騰訊控股的股價也隨著《王者榮耀》一路飆升，從2016年初至2017年6月15日，騰訊控股股價從152.5港元/股上漲至273港元/股，漲幅達到79.02%，總市值已經(jīng)達到2.59萬億港元。

­　　正是這樣的吸金能力下，A股也涌現(xiàn)出許多紛紛想與騰訊游戲合作的公司，不過其中也是正牌軍和蹭熱點交織不清；另外一方面，在“家大業(yè)大”之后，《王者榮耀》卻面臨更多的難題，代打問題等甚囂塵上。

­　　蹭熱點與正牌軍

­　　就在15日下午App Annie公布《王者榮耀》獲得全球手游收入冠軍后，投資者互動平臺一則消息稱科達股份（600986.SH）全資子公司卓泰傳媒整合了智能手機領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用以及廣告資源，公司與王者榮耀等多家互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)跑者結(jié)成了緊密的合作伙伴關(guān)系。

­　　21世紀經(jīng)濟報道記者隨后致電卓泰傳媒，卓泰傳媒產(chǎn)品部的一位人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“我們主要是做應(yīng)用類的產(chǎn)品推廣，目前并沒有和王者榮耀有合作?！?/p>

­　　其官網(wǎng)成功案例顯示，其推廣均為手機應(yīng)用類，包括yy語音、虎牙直播、一點資訊、繁星直播等，其中顯示和騰訊有關(guān)聯(lián)的就是繁星直播，其投放渠道里面有騰訊手機管家。

­　　對此，騰訊互娛的一位傳播經(jīng)理對21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“就我所知，我們并沒有和這家公司有合作。我們現(xiàn)在主要的合作就是電子競技這一塊，例如KPL游戲賽事，還有就是公關(guān)公司，但并不是上市公司。不過，我們的語音技術(shù)倒是科大訊飛（002230.SZ）做的?！?/p>

­　　毫無疑問，A股上市公司們都想和吸金利器《王者榮耀》蹭上關(guān)系。

­　　光大證券最新研報更是認為，《王者榮耀》今年將為騰訊手游收入帶來顯著提升，預(yù)計該游戲全年貢獻超270億收入，這個數(shù)據(jù)達到了2016年整個移動游戲行業(yè)收入的33%。

­　　21世紀經(jīng)濟報道調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然和《王者榮耀》實際合作的上市公司寥寥無幾，不過和騰訊進行游戲合作的卻不乏正牌軍。

­　　6月13日，東方明珠（600637.SH）披露與深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在四大領(lǐng)域展開合作。其中公告更是寫明東方明珠將利用渠道優(yōu)勢，將騰訊游戲產(chǎn)品在電視端進行移植引進，并在全國進行落地推廣，雙方開展游戲產(chǎn)品聯(lián)合運營，分享收益；雙方及關(guān)聯(lián)公司利用各自優(yōu)勢資源在游戲IP開發(fā)、游戲運營及游戲宣發(fā)等方面開展深度合作；東方明珠及關(guān)聯(lián)公司充分發(fā)揮其旗下電競、游戲賽事策劃制作團隊的專業(yè)能力，與騰訊及關(guān)聯(lián)公司就游戲、電競、動漫業(yè)務(wù)的線上/線下活動策劃、賽事承辦制作、宣傳推廣等方面開展全方位深度合作。騰訊及關(guān)聯(lián)公司承諾，在騰訊電競新增賽事情形下應(yīng)優(yōu)先與甲方共同策劃、開展合作。

­　　除此之外，鵬博士（600804.SH）也與騰訊公司簽署了內(nèi)容加速節(jié)點建設(shè)合作協(xié)議，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；深康佳A（000016.SZ）則與騰訊游戲合作推出易TV游戲電視，將搭載多款騰訊精品游戲；游久游戲（600652.SH）旗下的游久網(wǎng)則是微信游戲獨家合作媒體及王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL合作媒體；2017年4月，百奧家庭互動（02100.HK）也宣布，與騰訊互動娛樂達成戰(zhàn)略合作。

­　　《王者榮耀》的自我焦慮

­　　對于《王者榮耀》的崛起，上海一位前TMT分析師對21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“重點還是騰訊龐大的渠道，以及建立在此前《英雄聯(lián)盟》的游戲群眾基礎(chǔ)上，同時在QQ和微信社交網(wǎng)絡(luò)影響下，《王者榮耀》已成為覆蓋年齡層最廣互動性最高的手游了。”

­　　第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)talkingData統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀的兩大用戶群學(xué)生族占24.5%，其中，大學(xué)生占21.8%，中小學(xué)生占2.7%；上班族占68.7%。其中，年輕白領(lǐng)占45.3%，中年人士占19.3%，46歲以上人士占3.5%。整體看，王者榮耀的大學(xué)生、中年人士高于移動游戲用戶整體。

­　　在騰訊2017年一季度財報電話會上，騰訊也表示，《王者榮耀》是目前世界上用戶覆蓋率最高的手游之一，更為重要的是，這款游戲目前尚處于生命周期的初級階段。

­　　不過，隨著粉絲越來越多，關(guān)注度越來越高的《王者榮耀》也面臨一系列難題。此前游戲多次被傳停止運營，人民日報批評亂改中國古典人物荊軻，小學(xué)生沉迷游戲無心學(xué)習(xí)，“王者榮耀輔助”勒索病毒，最新的游戲代打問題突出等。

­　　上述傳播經(jīng)理對21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“我們都在盡力解決一個個難題?！?/p>

­　　4月28日，將荊軻游戲角色重塑修改成為阿軻；5月22日，王者榮耀上線了防沉迷系統(tǒng)，連續(xù)或累計游戲達到一定時長后會被暫停游戲一段時間；5月12日、5月27日，王者榮耀連續(xù)兩次對停止運營的傳言辟謠；6月初，針對“王者榮耀輔助”安卓手機系統(tǒng)勒索病毒，給出了安全解決方案；6月13日，發(fā)表凈化游戲環(huán)境聲明，對于凡是在游戲中出現(xiàn)惡意送人頭、惡意掛機、代練等影響游戲公平性及體驗的行為以及角色昵稱涉嫌惡意廣告、詐騙等行為進行專項打擊。

­　　而擺在《王者榮耀》面前的除了這些問題以外更為嚴重的是使用率和活躍率的瓶頸。talkingData數(shù)據(jù)顯示，在2017年1月使用率達到44%左右、活躍率達到16%左右后，《王者榮耀》的活躍率不再上升，使用率也開始下降到40%左右。