在中國(guó)遭遇滑鐵盧的樂(lè)天似乎發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)，鋒頭直指東南亞市場(chǎng)。據(jù)韓國(guó)紐西斯通訊社消息稱，樂(lè)天已經(jīng)獲得了在越南芽莊國(guó)際機(jī)場(chǎng)新航站樓的設(shè)店經(jīng)營(yíng)權(quán)，有效期至2028年。而作為芽莊國(guó)際機(jī)場(chǎng)內(nèi)的惟一一個(gè)免稅店，后者也預(yù)計(jì)在今后十年銷售額可達(dá)到7億韓元。因“薩德”在中國(guó)嚴(yán)重受挫的樂(lè)天能否在東南亞市場(chǎng)扳回一局。

　　此次樂(lè)天進(jìn)軍越南大有勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。據(jù)了解，新店預(yù)計(jì)2018年上半年開(kāi)業(yè)，占地面積約1811平方米，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括化妝品、香水、手表、時(shí)裝、酒類、香煙等。除此之外，樂(lè)天免稅店還計(jì)劃在芽莊和峴港市內(nèi)增設(shè)免稅店，并考慮在河內(nèi)、胡志明市等越南主要城市增設(shè)店點(diǎn)，希望能在三年內(nèi)成為越南境內(nèi)最大的免稅店品牌。

　　樂(lè)天大舉開(kāi)拓越南市場(chǎng)的背后離不開(kāi)中國(guó)游客的影子。芽莊是越南中部最大的熱門旅游城市，有數(shù)據(jù)顯示，2016年芽莊共接待國(guó)外游客120萬(wàn)名，2017年僅上半年就達(dá)到約100萬(wàn)名，其中中國(guó)游客高達(dá)57.4%。

　　樂(lè)天選擇進(jìn)軍越南市場(chǎng)其實(shí)早有準(zhǔn)備。早在2016年，樂(lè)天免稅店就已進(jìn)入越南峴港機(jī)場(chǎng)。對(duì)于此次再度選擇在越南增設(shè)店鋪，樂(lè)天代表理事稱，樂(lè)天免稅店獨(dú)有的針對(duì)性服務(wù)和韓流明星營(yíng)銷是成功開(kāi)辟越南市場(chǎng)的原因。

　　樂(lè)天轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)的苗頭早已有之。在因“薩德”風(fēng)波遭遇寒冬準(zhǔn)備撤出中國(guó)市場(chǎng)之后，樂(lè)天一位管理人士就曾透露，樂(lè)天目前正尋找在印度、緬甸等新興市場(chǎng)的收購(gòu)機(jī)會(huì)，比如食品公司等。企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果評(píng)價(jià)網(wǎng)站CEO也預(yù)測(cè)，“該集團(tuán)需要調(diào)整策略，它可通過(guò)在東南亞市場(chǎng)的更多作為來(lái)勉強(qiáng)應(yīng)對(duì)，但中國(guó)對(duì)零售商來(lái)說(shuō)是個(gè)很難取代的重要市場(chǎng)”。

　　樂(lè)天也確實(shí)邁出了布局東南亞步伐。今年6月，樂(lè)天免稅店就進(jìn)駐泰國(guó)市場(chǎng)，成功在曼谷開(kāi)設(shè)店鋪，出資額超越80億泰銖。然而泰國(guó)的樂(lè)天免稅前景也并不樂(lè)觀。泰國(guó)政府部屬的泰國(guó)機(jī)場(chǎng)公司對(duì)機(jī)場(chǎng)免稅品貨臺(tái)設(shè)置的經(jīng)營(yíng)約束，給別國(guó)公司進(jìn)駐泰國(guó)免稅店增設(shè)了巨大障礙，而在一定程度上受本國(guó)政策“保護(hù)”的皇權(quán)免稅店就成了樂(lè)天最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有消息稱，皇權(quán)免稅店計(jì)劃在泰國(guó)的主要機(jī)場(chǎng)等8處場(chǎng)合新開(kāi)店肆，并提出2017年在國(guó)內(nèi)出資25億泰銖，將銷售額同比進(jìn)步20%，到達(dá)920億泰銖的方針。

　　中韓政治上的轉(zhuǎn)機(jī)給樂(lè)天送去回暖的希望。20日，韓國(guó)外長(zhǎng)康京和訪華時(shí)表示，此次訪問(wèn)時(shí)機(jī)重要，希望成為改善兩國(guó)關(guān)系、進(jìn)一步強(qiáng)化雙方合作的契機(jī)。上月末，韓國(guó)新任駐華大使盧英敏也與中國(guó)外長(zhǎng)王毅會(huì)晤。王毅指出，相信盧英敏就任后兩國(guó)關(guān)系能取得進(jìn)展，并期待日后再次會(huì)晤。（北京商報(bào)記者 陶鳳 實(shí)習(xí)記者 楊月涵）