“這是京東最后一戰(zhàn)，以后就是常態(tài)的競爭了?！苯裉焐衔?0時(shí)，劉強(qiáng)東如約出現(xiàn)在媒體面前，回答了人們對(duì)此次價(jià)格戰(zhàn)的種種疑問。

　　招聘價(jià)格情報(bào)員是挑釁嗎？

　　京東招聘5000名規(guī)模的價(jià)格情報(bào)員，而且還要進(jìn)駐蘇寧的門店內(nèi)查看產(chǎn)品價(jià)格，這被網(wǎng)民認(rèn)為是“挑釁”。對(duì)此，劉強(qiáng)東說，穿制服的目的就是為了避免這些價(jià)格情報(bào)員被打，“我們就是直白告訴對(duì)方，這就是京東的人，不要打人，我們就是比價(jià)，不拉客。”這些價(jià)格情報(bào)員很可能面臨危險(xiǎn)，劉強(qiáng)東說，將給這些情報(bào)員每人購買20萬元安全意外險(xiǎn)。

　　劉強(qiáng)東透露，京東商城價(jià)格情報(bào)員招聘需要時(shí)間，本周五第一批價(jià)格情報(bào)員將到崗，京東商城將在北京的國美、蘇寧的門店中選擇10個(gè)店率先進(jìn)駐?！拔覀兝碚撋弦葮?biāo)牌價(jià)格便宜25%。要在買家和蘇寧國美討價(jià)還價(jià)后，這些買家再在蘇寧國美門店內(nèi)找我們情報(bào)員，我們會(huì)在這個(gè)基礎(chǔ)上再便宜10%。”

是在擾亂市場秩序嗎？

　　劉強(qiáng)東說：“不是我們好斗，不是要把誰整死，這就是商業(yè)競爭，不是要刻意擾亂行業(yè)，行業(yè)內(nèi)的公司必須有強(qiáng)烈的競爭意識(shí)和競爭力。三年前，我就知道和蘇寧肯定有一戰(zhàn)?！?/P>

　　在充分的市場競爭情況下，市場是個(gè)靈活的手。沃爾瑪打了60年就是價(jià)格戰(zhàn)，亞馬遜在美國怎么做起來的？就是價(jià)格戰(zhàn)。

　　三方進(jìn)貨價(jià)差不多，拼的就是成本?！疤K寧大家電的毛利率是25%，我要把它打到10%。京東的進(jìn)貨價(jià)比蘇寧國美高3個(gè)百分點(diǎn)，但是對(duì)方成本比京東高15個(gè)點(diǎn)，我們能夠消化3個(gè)點(diǎn)進(jìn)貨成本的差距，我們沒有門店，不要展示費(fèi)，京東模式給家電廠商帶來機(jī)會(huì)，帶來希望?！?/P>

為什么選擇大家電？

　　劉強(qiáng)東說，蘇寧手機(jī)小家電都不賺錢，只有大家電賺錢，只要把大家電打掉，對(duì)方就沒有競爭力了。京東國美蘇寧三方價(jià)格戰(zhàn)，選擇的是大家電。

　　這些領(lǐng)域的廠商態(tài)度如何呢？劉強(qiáng)東透露，三分之一的供貨商不支持，主要是三洋、索尼、三星；三分之二的支持?！鞍丫〇|弄死，這些家電廠商更慘，沒有人可以抗衡蘇寧國美了。三足鼎立是比較穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)?！?/P>

京東被約談了嗎？

　　今天早晨，網(wǎng)上傳言稱，發(fā)改委已經(jīng)約談了京東商城，以避免這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)擾亂市場秩序。劉強(qiáng)東將其斥為“謠言”，“京東商城網(wǎng)上銷售商品的價(jià)格還沒有低于進(jìn)貨價(jià)，不涉及傾銷?！?/P>

為什么要打蘇寧？

　　此次眾多電子商務(wù)網(wǎng)站參與的家電價(jià)格大戰(zhàn)，純粹因?yàn)閯?qiáng)東而引爆。對(duì)于發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)的原因，昨天，劉強(qiáng)東解釋說：“我為什么要打蘇寧大家電？因?yàn)樘K寧大家電毛利率高達(dá)25%，也就是你去蘇寧店里購買一臺(tái)5000元左右的冰箱，蘇寧要賺你1250元！而京東只加150元就可以賣！只有大家電才有足夠的價(jià)格戰(zhàn)空間，其他品類即使便宜也就幾元錢的事，沒意思！要打就幾百幾百元的降！”

　　但是，他很快說出了此次挑動(dòng)電商價(jià)格大戰(zhàn)的深層原因：“我公開出來：造謠京東沒錢賣地給普羅斯我沒怒；店慶來砸場沒怒；槍文來黑京東沒怒；阻撓供貨商和京東合作沒怒；但是動(dòng)用個(gè)別地方政府關(guān)系來整我們，我怒了！我要用陽毒來打擊你們的陰毒！”

　　電子商務(wù)網(wǎng)站由于長期的價(jià)格大戰(zhàn)，向來是不賺錢了?，F(xiàn)在再發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)，劉強(qiáng)東是否有足夠的“彈藥”呢？背后的資本力量是否支持呢？

劉強(qiáng)東說，“剛剛和各位股東開完會(huì)，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部參加了！大家都知道打蘇寧的事情。我說這場戰(zhàn)爭是要消耗很多現(xiàn)金的，你們什么態(tài)度？一個(gè)股東說：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”

趁火打劫

　　一得閣：明天開始的京東蘇寧易購國美電器三家價(jià)格大戰(zhàn)，如果大家在消費(fèi)過程中被算計(jì)了，你們?cè)敢馊?qiáng)東和三家企業(yè)辦公室門口潑墨的，一得閣愿意免費(fèi)提供墨汁。

　　3W咖啡：8月15日，3W所有產(chǎn)品全單81.5折后，咖啡還點(diǎn)一杯送一杯，史無前例，就為互聯(lián)網(wǎng)助助興。

　　中國電信北京客服：蘇寧京東國美玩兒起了三國殺，咱也不能閑著得給力不是！iPhone4S直降1500！三星GalaxyS3只要4399??！還送話費(fèi)！

　　風(fēng)行在線CEO羅江春：15是個(gè)神奇的數(shù)字！我決定把風(fēng)行前貼廣告縮短為15秒，為此風(fēng)行大約每年會(huì)損失3億元收入，但是為用戶，值了。

專家觀點(diǎn)
價(jià)格低于成本
主管部門應(yīng)介入

　　反不正當(dāng)競爭法律資深律師張黎表示，我國法律禁止不正當(dāng)競爭行為，但是如果行規(guī)中以及行業(yè)各企業(yè)間沒有對(duì)壓價(jià)競爭的相關(guān)約定，同時(shí)又沒有不正當(dāng)競爭的方式，比如虛假宣傳誘導(dǎo)消費(fèi)者之類的行為，那么爭相壓低價(jià)格吸引消費(fèi)者就沒有什么問題。

市律協(xié)消費(fèi)者權(quán)益法律專業(yè)委員會(huì)主任葛友山律師認(rèn)為，電商壓價(jià)競爭在現(xiàn)階段對(duì)消費(fèi)者確實(shí)有利。如果企業(yè)通過低于成本價(jià)的價(jià)格進(jìn)行低價(jià)的掠奪性競爭，那就屬于不正當(dāng)行為，但目前還看不出這種情況存在?！叭绻袌龀霈F(xiàn)價(jià)格、供需大幅波動(dòng)，或出現(xiàn)低于行業(yè)平均成本的情況，價(jià)格主管部門就需要介入調(diào)查、糾正。”

惡性競戰(zhàn)將結(jié)束廉價(jià)時(shí)代

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)：對(duì)于京東而言，筆者不認(rèn)為，其目前有足夠的能力消滅競爭對(duì)手。他注定既毀滅不了世界，也改變不了世界。但這場惡性競爭本身，卻會(huì)讓中國的電子商務(wù)付出慘重代價(jià)。而中國的消費(fèi)者，在享受了曇花一現(xiàn)的低價(jià)商品之后，很快將發(fā)現(xiàn)，惡性價(jià)格戰(zhàn)的遺產(chǎn)將不僅僅是戰(zhàn)敗者的累累白骨，還有中國家電廉價(jià)時(shí)代的結(jié)束。