­　　據(jù)《福布斯》雜志報(bào)道，盡管騰訊在支付服務(wù)市場(chǎng)上的份額落后于支付寶，但分析師表示，隨著電子錢包繼續(xù)取代銀行卡成為智能手機(jī)用戶最喜歡的支付方式，騰訊更有可能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。

­　　為了爭(zhēng)奪中國(guó)數(shù)萬(wàn)億元的移動(dòng)支付市場(chǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴和騰訊已展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。目前，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)，有跡象表明，騰訊已開(kāi)始領(lǐng)先。

­　　騰訊比阿里巴巴晚幾年進(jìn)入移動(dòng)支付市場(chǎng)，但它一直在穩(wěn)步削弱其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先地位。

­　　微信捆綁電子支付功能

­　　騰訊在移動(dòng)支付領(lǐng)域的成功，很大程度上歸功于其廣受歡迎的即時(shí)通訊應(yīng)用微信，微信每月?lián)碛?0億用戶。

­　　通過(guò)將在線購(gòu)物和電子支付等功能整合到微信中，普通用戶平均每天在微信平臺(tái)上發(fā)信息和閱讀新聞的時(shí)間超過(guò)一個(gè)小時(shí)。該公司幾乎沒(méi)給人們提供離開(kāi)該平臺(tái)去獲得其他服務(wù)的理由。

­　　北京的咨詢公司艾瑞咨詢（iResearch）分析師張宇（Zhang Yu，音譯）估計(jì)，80％的微信用戶曾嘗試過(guò)該應(yīng)用中的支付服務(wù)-財(cái)付通。

­　　騰訊高管在上周發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)中表示，目前，財(cái)付通的活躍用戶數(shù)比支付寶的4.5億還多。

­　　上海咨詢公司KapronAsia的創(chuàng)始人Zennon Kapron表示：“支付寶所面臨的挑戰(zhàn)，始終是與消費(fèi)者的聯(lián)系。一般來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者，你會(huì)經(jīng)常使用微信，而應(yīng)用內(nèi)的支付功能對(duì)于人們來(lái)說(shuō)更加普遍和正常。”

­　　這導(dǎo)致騰訊在移動(dòng)支付領(lǐng)域的市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)。2017年第三季度，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)同比增長(zhǎng)28%，至4.7萬(wàn)億美元，其中阿里巴巴占據(jù)53%的市場(chǎng)份額。

­　　總部位于北京的咨詢公司易觀國(guó)際（Analysys International）的數(shù)據(jù)顯示，財(cái)付通以40％的市場(chǎng)份額緊隨其后。這對(duì)支付寶來(lái)說(shuō)是戲劇性的倒退，因?yàn)樵缭?014年支付寶就占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額。

­　　然而，阿里巴巴并非沒(méi)有自己的優(yōu)勢(shì)。

­　　阿里巴巴在旗下金融服務(wù)公司螞蟻金服的幫助下，已與餐館和零售連鎖店（如銀泰和蘇寧）建立了合作關(guān)系，而支付寶自然而然就成為銀泰和蘇寧用戶的首選付款方式。這有助于該公司通過(guò)增加交易量來(lái)彌補(bǔ)用戶數(shù)量上的不足，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)在買衣服、點(diǎn)餐或是采購(gòu)電子產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行更大額的支付。

­　　與此同時(shí)，據(jù)iResearch的張宇（Zhang Yu，音譯）表示，諸如便利店等小型商店廣泛使用財(cái)付通，因?yàn)樗纳虘糇?cè)過(guò)程往往更快。

­　　不過(guò)，兩家公司都爭(zhēng)相與大牌零售商建立合作關(guān)系。最近，沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)放棄支付寶，轉(zhuǎn)而采用微信支付。

­　　阿里巴巴和螞蟻金服正大舉投資以?shī)Z回失地。從去年12月開(kāi)始，支付寶為市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)留了10億元。消費(fèi)者只要使用支付寶支付，就可以獲得高達(dá)十幾元的現(xiàn)金返還獎(jiǎng)勵(lì)，這可能會(huì)誘使購(gòu)物者更頻繁地使用支付寶。

­　　騰訊的支付服務(wù)潛力更大

­　　但支付寶能做的也只有這么多了。隨著數(shù)字支付平臺(tái)在北京和上海等大城市隨處可見(jiàn)，其未來(lái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)將來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)。但分析人士表示，騰訊正在設(shè)法吸引新用戶。這主要是因?yàn)橹袊?guó)大城市以外的用戶更不愿意離開(kāi)微信去下載支付寶。

­　　雖然阿里巴巴控制著中國(guó)80%的電子商務(wù)市場(chǎng)，但與較發(fā)達(dá)地區(qū)的居民不同，大城市以外的居民不經(jīng)常使用阿里巴巴的網(wǎng)上商城，也不會(huì)將支付寶作為默認(rèn)支付方式。

­　　咨詢公司Pacific Epoch的高級(jí)分析師Steven Zhu表示，在網(wǎng)上購(gòu)物不那么普遍的情況下，居民可以把微信作為聊天和日常購(gòu)物的一站式平臺(tái)。

­　　Steven Zhu 表示：“與支付寶相比，騰訊將擁有更大的增長(zhǎng)潛力，而支付寶實(shí)際上只是在與電子商務(wù)一起擴(kuò)張。在談到中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)時(shí)，優(yōu)勢(shì)會(huì)向微信傾斜。”

­　　騰訊面臨利潤(rùn)壓力

­　　但對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，這并不都是好消息。為了吸引用戶的注意力，該公司別無(wú)選擇，只能跟上支付寶的營(yíng)銷支出。

­　　高管們?cè)谏现艿呢?cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，加上其他內(nèi)容和技術(shù)方面的投資，將對(duì)騰訊的利潤(rùn)率造成壓力。這一提醒讓騰訊股價(jià)下跌了4.8%。

­　　然而，投入也是有回報(bào)的。通過(guò)吸引用戶使用各自的支付服務(wù)，阿里巴巴和騰訊可以獲得更多的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，并據(jù)此評(píng)估公司的信用價(jià)值。

­　　這些舉措為推出更多類似的在線貸款和保險(xiǎn)服務(wù)鋪平了道路，這些公司的算法通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)和信用記錄，為用戶提供量身定制的金融產(chǎn)品。（小狐貍）