­　　上周五 iPhone XR 正式發(fā)售，這款要「走量」的產(chǎn)品開(kāi)局不算太順利，開(kāi)賣(mài)當(dāng)天就已經(jīng)跌破發(fā)行價(jià)，有黃牛直言回收新機(jī)都至少降價(jià) 500，那么蘋(píng)果這款新機(jī)到底賣(mài)得怎么樣？

­　　盡管蘋(píng)果沒(méi)有公布具體的 XR 銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但一些機(jī)構(gòu)的分析師給出了自己的分析報(bào)告，可結(jié)論卻不太一樣。

­　　來(lái)自羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)的分析師張軍(Jun Zhang)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，iPhone XR 首周末的銷(xiāo)量為 900 萬(wàn)部，好于 iPhone 8，但也比預(yù)期低了 100 萬(wàn)部。

­　　張軍還表示，由于消費(fèi)者對(duì) XR 需求放緩，預(yù)售疲軟，預(yù)計(jì)蘋(píng)果將會(huì)在 11 月和 12 月將會(huì)把 iPhone XS 和 iPhone XR 的產(chǎn)量總計(jì)削減約 600 萬(wàn)部，其中 200 萬(wàn)部是 iPhone XR，他還將 XR 的出貨量預(yù)期下調(diào) 300 萬(wàn)部，甚至不如價(jià)格更高的 iPhone XS/ XS Max。

­　　報(bào)告中透露這些數(shù)據(jù)來(lái)源是「各個(gè)零售渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)」，但沒(méi)有說(shuō)明具體的數(shù)據(jù)搜集方式。

­　　雖然張軍不看好 iPhone XR 的銷(xiāo)售前景，但不可忽視是，首批 iPhone XR 在預(yù)售 4 天就基本售罄，一些地區(qū)的發(fā)貨時(shí)間推遲到一到兩周，但在蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi) iPhone XR ，目前還是只要 3 到 5 個(gè)工作日就能發(fā)貨，可見(jiàn)備貨依舊充足。

­　　根據(jù)另一家研究蘋(píng)果供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的分析機(jī)構(gòu) Cowan 的數(shù)據(jù)，盡管 iPhone XR 的 LCD 屏幕出貨遇到一點(diǎn)問(wèn)題，但 XR 銷(xiāo)量將占到今年蘋(píng)果所有 iPhone 出貨量的一半。

­　　Cowan 分析師Karl Ackerman 和 Matthew Ramsey 在報(bào)告中指出，LCD 屏幕是 XR 產(chǎn)能的關(guān)鍵因素，本月初蘋(píng)果 LCD 供應(yīng)商 JDI 的面板切割出現(xiàn)了一些問(wèn)題，而代工 XR 的碩聯(lián)合(Pegatron)也面臨裝配問(wèn)題，但他們預(yù)測(cè)目前 XR 的產(chǎn)量已經(jīng)基本和 XS 系列持平。

­　　XR 到底賣(mài)了多少不得而知，但蘋(píng)果 CEO 蒂姆·庫(kù)克則在微博表示「 iPhone XR 在中國(guó)大受歡迎」，蘋(píng)果也把 XR 的銷(xiāo)量最大賭注壓在了中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)界面報(bào)道，首批全球發(fā)售的 300 多萬(wàn)臺(tái) XR 中，在中國(guó)的供貨量就有 200 萬(wàn)臺(tái)。

­　　在蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)后，各機(jī)構(gòu)分析師普遍預(yù)測(cè) iPhone XR 會(huì)是三款新機(jī)中賣(mài)得最好的一款。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Visible Alpha 預(yù)測(cè)，在接下來(lái)這個(gè)財(cái)年，iPhone XR 銷(xiāo)量將達(dá)到 8050 萬(wàn)臺(tái)，會(huì)比iPhone XS Max（4030 萬(wàn)臺(tái)）和 iPhone XS（2560 萬(wàn)臺(tái)）的總和還多。

­　　從售價(jià)和配置來(lái)看，起售價(jià)比 iPhone XS 便宜 2000 多的 iPhone XR ，在蘋(píng)果三款新旗艦中的定位就相當(dāng)于去年的 iPhone 8，不過(guò)起售價(jià)已經(jīng)升到了 6499 元。

­　　這兩年蘋(píng)果逐漸在 iPhone 上實(shí)施高定價(jià)策略。去年在 3 款新旗艦中加入一款 999 美元起售的 iPhone X，今年新機(jī)組合中的高價(jià) iPhone 增至兩款，負(fù)責(zé)走量的 XR 起售價(jià)也比 iPhone 8高了約 7%，iPhone 的準(zhǔn)入門(mén)檻再次提高。

­　　這樣一來(lái)，蘋(píng)果不知不覺(jué)間就大幅拉升了 iPhone 的平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）。這周蘋(píng)果將公布全年財(cái)報(bào)，《華爾街日?qǐng)?bào)》預(yù)測(cè) iPhone 的平均售價(jià)將達(dá)到 755 美元，比上一財(cái)年增長(zhǎng) 16%，刷新歷史記錄。而數(shù)據(jù)分析公司 FactSet 則預(yù)測(cè)下個(gè)財(cái)年 iPhone 的平均售價(jià)將增至 775 美元。

­　　無(wú)論 iPhone XR 賣(mài)得怎么樣，都無(wú)法改變 iPhone 越來(lái)越貴的趨勢(shì)。