­　　估計(jì)QQ秀也沒想到，自己會以這種方式回到大眾視野。十年前玩QQ秀玩得熱火朝天的人，十年后都來玩Zepeto了。10月20日開始霸榜App Store中國區(qū)前十，目前穩(wěn)居中國區(qū)免費(fèi)App排行榜榜首，如今已經(jīng)蔓延至微信、微博、小紅書等各大社交平臺……

­　　立體的卡通形象、高還原度的捏臉、可以裝飾的背景、與朋友明星一起合照 ,憑借這些并不十分新鮮的玩法，Zepeto居然一路過五關(guān)斬六將，火爆了朋友圈。今年3月1日，韓國SNOW公司推出了這一應(yīng)用，9月，Zepeto開始出現(xiàn)在中國區(qū)榜單。

­　　在這個“不氪金都不好意思叫游戲”的時代，Zepeto也有自己的“活法”。金幣是首要，25元1.99萬個金幣，內(nèi)置的小游戲或每日任務(wù)、看一個幾十秒的廣告都能賺百八十個金幣。捏臉、拍照、發(fā)朋友圈，Zepeto的“自來水”越來越多。別小看了虛擬形象的吸金屬性。騰訊內(nèi)部人士曾透露，《王者榮耀》最高日收入可達(dá)2億元，一個趙云皮膚一天收入就能達(dá)1.5億元。

­　　踩中了人們對于虛擬形象的喜愛，即便是這個服務(wù)器都不在國內(nèi)的App頻頻出現(xiàn)死機(jī)、卡頓、加載白屏，熱度依舊不減。意外躥紅讓Zepeto的制作團(tuán)隊(duì)有點(diǎn)蒙。但蒙完之后，其中文版“崽崽”以迅雷不及掩耳之勢注冊了官微，進(jìn)行了官宣——中文版官方團(tuán)隊(duì)12月5日起正式運(yùn)營。

­　　Zepeto的爆紅或許與顏值生意有關(guān)。目前Zepeto在中國地區(qū)的運(yùn)營由B612團(tuán)隊(duì)支持，就是那個可以進(jìn)行不同風(fēng)格貼圖拍照、錄像、涂鴉的自拍神器。這意味著，Zepeto背后自拍神器、貼圖相機(jī)等一系列“美顏套路”早已融會貫通。

­　　不過，虛擬形象并不新鮮。2003年，QQ秀誕生并霸占社交圈，2013年，捏臉神器臉萌誕生，掀起全民捏臉風(fēng)潮。從本質(zhì)來看，Zepeto跟臉萌、QQ秀沒有太大差別，但背后的生意卻不容小覷。去年10月，臉萌的C輪融資就已經(jīng)達(dá)到5000萬美元。

­　　“2018年的臉萌”、“新款QQ秀”，當(dāng)Zepeto躥紅時，標(biāo)簽也一擁而上。但當(dāng)年臉萌雖然紅極一時，卻沒能逃過曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。這也是Zepeto在游戲基礎(chǔ)上增添社交的一大原因。有了社交，就有黏合度，有了黏合度，就有未來。從一個人的捏臉到一群人的捏臉，從一個人的世界到“去街道上尋找好友”，Zepeto似乎迫不及待把自己做成一個社交軟件。

­　　明明更像一款游戲，但Zepeto在App Store里的標(biāo)簽卻是社交。其實(shí)社交生意不一定會比顏值生意好做。阿里做社交，支付寶上都能聊天，陌陌、探探層出不窮。號稱顛覆微信的子彈短信也迅速銷聲匿跡。

­　　知乎上有一條高贊評論，“淘寶、京東解決足不出戶的購物需求，微信解決了移動爭端的通訊需求，知乎解決了十萬個為什么的需求，而臉萌這類產(chǎn)品，最終定位就是用戶生活中的附屬需求，而非基本長期需求”。

­　　做社交對Zepeto來說并不簡單，因?yàn)樾枰獜牧惴e累用戶群。有用戶之后，開發(fā)其他項(xiàng)目容易，但反過來卻難于登天。在截至2018年一季度的騰訊財(cái)報(bào)中，微信用戶首次突破10億，達(dá)10.4億。而在2017年底，這個數(shù)字尚為9.89億。有了用戶群，推出的其他一切嘗試才有意義，才能反過來作用于用戶產(chǎn)生正增長，但如果反過來，尤其是在以人為本的社交領(lǐng)域，無異于平地起高樓。這也就是為什么QQ秀逃脫了曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，但臉萌卻沒能逃脫“月拋”魔咒的原因。對于微信用戶數(shù)的增長，騰訊在一季報(bào)中指出，小游戲的推出獲得成功，令小程序生態(tài)系統(tǒng)整體受益。

­　　現(xiàn)在的真正難題是，在社交江湖縱橫了20年的騰訊大魔王似乎已經(jīng)無人能敵。唯一的突破口可能是小視頻社交。頭條系就向騰訊發(fā)起過攻勢，抖音短視頻業(yè)務(wù)風(fēng)頭正盛。為此，騰訊打算用30億元扶持微視的發(fā)展，但收效不佳。微視的用戶數(shù)在今年2月才出現(xiàn)明顯增長，截至今年5月活躍用戶數(shù)為512萬，約為快手的1/46、抖音的1/32。

­　　如果說在即時通訊方面，打敗騰訊的可能只有它自己，那么在彎道超車上面，或許還有一線生機(jī)。