­　　據(jù)外媒報(bào)道，如果你認(rèn)為花1000美元購(gòu)買(mǎi)iPhone或安卓（Android）設(shè)備已經(jīng)貴得有些離譜，那么2019年智能手機(jī)的價(jià)格可能會(huì)讓你驚掉下巴。在蘋(píng)果和三星的炒作下，上千美元的iPhone XS和Galaxy Note 9等旗艦手機(jī)已經(jīng)成了新常態(tài)。

­　　而且這只是起售價(jià)，若升級(jí)存儲(chǔ)空間，這些手機(jī)會(huì)變得更加昂貴。例如，若想買(mǎi)512 GB存儲(chǔ)容量的iPhone XS，需要多付35%(1349美元)的錢(qián)，更不用說(shuō)iPhone XS Max。

­　　雖然存在某些推動(dòng)價(jià)格上漲的條件，但有些巨大的變化的確建立在這些仍在上漲的成本之上，這將使2019年的某些智能手機(jī)更加昂貴。即將推出的“Galaxy X”將支持最先進(jìn)的5G和折疊設(shè)計(jì)，但它絕不會(huì)太便宜。

­　　對(duì)于頂級(jí)旗艦智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，新一輪漲價(jià)只是一個(gè)更大趨勢(shì)的組成部分，這一趨勢(shì)影響了包括谷歌、華為和OnePlus在內(nèi)的大多數(shù)品牌的手機(jī)價(jià)格。

­　　在手機(jī)制造商與更強(qiáng)大的芯片組和定制攝像頭等成本更高的零部件競(jìng)爭(zhēng)之際，他們也在期待新的設(shè)計(jì)，如5G和可折疊設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)對(duì)于幫助他們的品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈但利潤(rùn)豐厚的行業(yè)中脫穎而出至關(guān)重要。

­　　高端機(jī)型并不是唯一變得更貴的產(chǎn)品，中端設(shè)備也在不斷升級(jí)。iPhone XR的價(jià)格比去年的入門(mén)級(jí)iPhone 8高出7%，比iPhone 7高出15%。與此同時(shí)，OnePlus 6T價(jià)格比六個(gè)月前剛剛發(fā)布的OnePlus 6手機(jī)上漲了3.8%，在過(guò)去兩年里總計(jì)上漲了37.6%。

­　　收集2016年至2018年11款手機(jī)的數(shù)據(jù)顯示，我們預(yù)計(jì)2019年及以后智能手機(jī)價(jià)格將大幅上漲。蘋(píng)果肯定已經(jīng)將這一模式應(yīng)用于其產(chǎn)品陣容中的其他電子產(chǎn)品上，與以前的機(jī)型相比，新款iPad Pro和MacBook Air的價(jià)格都有所提高，并在入門(mén)級(jí)產(chǎn)品和更高存儲(chǔ)版本之間創(chuàng)造了更大的價(jià)格差異。

­　　在蘋(píng)果的產(chǎn)品組合和移動(dòng)設(shè)備類(lèi)別中，這些價(jià)格攀升表明，更昂貴的設(shè)備將繼續(xù)存在。這可能是我們的錯(cuò)，因?yàn)槲覀儚囊婚_(kāi)始就成群結(jié)隊(duì)地購(gòu)買(mǎi)它們。

­　　2017年，當(dāng)蘋(píng)果打破iPhone X售價(jià)1000美元的關(guān)口時(shí)，批評(píng)人士對(duì)其過(guò)高的價(jià)格嗤之以鼻。但自2017年11月上市以來(lái)，每周這款手機(jī)的銷(xiāo)量都超過(guò)其他所有蘋(píng)果設(shè)備。蘋(píng)果的策略得到了回報(bào)，消費(fèi)者接受了更高價(jià)格的機(jī)型，其他制造商也效仿了蘋(píng)果的做法。

­　　高端手機(jī)價(jià)格日益昂貴的趨勢(shì)突顯了手機(jī)作為通訊、工作、攝影和娛樂(lè)設(shè)備的重要性。隨著處理能力、攝像頭技術(shù)、電池續(xù)航時(shí)間和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)速度的不斷提高，人們對(duì)手機(jī)的價(jià)值肯定會(huì)更為看重。

­　　CCS Insight的首席研究分析師本·伍德(Ben Wood)表示：“消費(fèi)者愿意為手機(jī)支付溢價(jià)，因?yàn)樗梢哉f(shuō)是他們生活中最重要的產(chǎn)品。”

­　　智能手機(jī)價(jià)格上漲本身并不罕見(jiàn)。更快、更好的部件制造成本更高，如處理器和攝像頭。研究和開(kāi)發(fā)新材料的財(cái)政負(fù)擔(dān)也被計(jì)算到最終產(chǎn)品中。此外，通脹也會(huì)影響技術(shù)以外的商品成本。

­　　但研發(fā)支出和通脹并不能說(shuō)明手機(jī)價(jià)格緩慢上漲的全部原因。蘋(píng)果、三星和其他業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，通過(guò)每一次提價(jià)都在創(chuàng)造一個(gè)超高端的細(xì)分市場(chǎng)，使每一次銷(xiāo)售都更有利可圖。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)槿藗冮_(kāi)始更長(zhǎng)時(shí)間地持有手機(jī)，有的長(zhǎng)達(dá)三年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

­　　手機(jī)價(jià)格年年上漲

­　　除了少數(shù)例外，頂級(jí)品牌的手機(jī)價(jià)格年年都在上漲。

­　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC分析師安東尼·斯卡塞拉(Anthony Scarsella)在2018年5月與記者分享的IDC《全球收集季度跟蹤報(bào)告》中表示：“雖然2018年智能手機(jī)總出貨量將略有下降，但其平均售價(jià)(ASP)達(dá)到345美元，較2017年的313美元上漲10.3%。”斯卡塞拉補(bǔ)充說(shuō)，特別是高端市場(chǎng)，價(jià)格將大幅上漲。

­　　將今天手機(jī)價(jià)格與兩年前發(fā)布的同一款手機(jī)進(jìn)行比較時(shí)，手機(jī)價(jià)格的上漲是顯而易見(jiàn)的。蘋(píng)果的iPhone、iPhone Plus以及iPhone MAX系列產(chǎn)品的價(jià)格都以穩(wěn)定的速度上漲，這使得iPhoneXS Max成為一種奢侈的衍生品。

­　　三星的Galaxy S、Galaxy S Plus和Galaxy Note的價(jià)格也在上漲。即使在Galaxy Note 9的1000美元起售價(jià)令人震驚之前，Galaxy S9 Plus（去年iPhone Plus和iPhone X的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）就已經(jīng)開(kāi)始向iPhone X的價(jià)格靠攏了。

­　　2016年到2018年之間，高端手機(jī)價(jià)格上漲情況

­　　我們已經(jīng)看到了OnePlus最令人震驚的升級(jí)，它的價(jià)格每次新機(jī)型發(fā)布之際都會(huì)上漲。OnePlus目前每年發(fā)布兩個(gè)變化版本：OnePlus 6在6月份以529美元的價(jià)格首次上市，OnePlus 6T于2018年10月以549美元的價(jià)格推出。再一次，OnePlus 6T的價(jià)格比2016年款高出37.6%。如果使用英鎊支付的話(huà)，這款手機(jī)在過(guò)去兩年里價(jià)格上漲了51.7%。

­　　OnePlus發(fā)言人表示：“隨著人們對(duì)智能手機(jī)的依賴(lài)在短時(shí)間內(nèi)急劇增加，整個(gè)行業(yè)滿(mǎn)足高性能需求所需質(zhì)量和組件也在不斷增加。”

­　　LG全球通訊高級(jí)總監(jiān)Ken Hong在電子郵件中表示：“關(guān)鍵因素包括零部件成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、運(yùn)營(yíng)商激勵(lì)以及費(fèi)率等。事實(shí)上，這些投入成本正在上升，所以我們不得不效仿。”

­　　有趣的是，Pixel 2和Pixel 2 XL的價(jià)格與Pixel和Pixel XL相同。然而，谷歌將Pixel 3的價(jià)格提高了23%，而沒(méi)有在背面增加第二個(gè)攝像頭，也沒(méi)有做出最小的設(shè)計(jì)更改。谷歌推高了價(jià)格，以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。

­　　生產(chǎn)手機(jī)更貴了？

­　　就像所有的電子產(chǎn)品一樣，手機(jī)也是由來(lái)自不同供應(yīng)商提供的零部件組裝而成的，如果這些部件的成本上升，那么手機(jī)本身的成本肯定也會(huì)上漲。

­　　CCS Insight的首席研究分析師伍德表示，過(guò)去幾年，對(duì)更多存儲(chǔ)空間的需求引發(fā)了價(jià)格上漲，推高了內(nèi)存成本，并促使供應(yīng)商投資建設(shè)更多工廠以滿(mǎn)足需求。

­　　增加更復(fù)雜的攝像頭，如iPhone XS的3D深度感應(yīng)前置攝像頭，或更多的鏡頭，如華為Mate 20 Pro的三個(gè)后置鏡頭，成本也會(huì)更高。手機(jī)背面用玻璃或陶瓷之類(lèi)的材料，框架用堅(jiān)固的航空航天級(jí)鋁也是如此。

­　　可以肯定，第一款使用鉆石玻璃屏幕或新的抗污跡Vibrant Satin Corning Gorilla玻璃屏幕的手機(jī)，價(jià)格也絕不會(huì)便宜。對(duì)于三星這樣的公司來(lái)說(shuō)，為曲面屏和柔性O(shè)LED顯示器等元件建立全新的制造工藝也是十分昂貴的。

­　　然而，盡管所有這些部件的成本（即物料清單）增長(zhǎng)可以部分解釋為何高端手機(jī)每年價(jià)格都在上漲的理由，但許多專(zhuān)家說(shuō)，手機(jī)制造商正在虛報(bào)他們的利潤(rùn)。

­　　伍德在7月份的電話(huà)采訪中表示：“我需要承認(rèn)，手機(jī)價(jià)格上漲的部分原因來(lái)自零部件和制造工藝成本增加，但這種增長(zhǎng)幅度不大。我還認(rèn)為，蘋(píng)果作出了一個(gè)戰(zhàn)略決定，即提高旗艦產(chǎn)品iPhone的價(jià)格，以最大限度地提高其驚人投資組合的回報(bào)。”

­　　Creative Strategies公司的分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(CarolinaMilanesi)對(duì)此表示贊同。她在電子郵件中說(shuō)：“這些手機(jī)的零部件數(shù)量肯定比以往任何時(shí)候都多這些設(shè)備的物料清單肯定在增長(zhǎng)，但我確實(shí)認(rèn)為，這些品牌在其旗艦產(chǎn)品上存在溢價(jià)，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)成為地位的象征。”

­　　5G和可折疊設(shè)計(jì)會(huì)推高價(jià)格上限嗎？

­　　蘋(píng)果和三星都在2018年的銷(xiāo)售停滯中苦苦掙扎，但這并沒(méi)有阻止蘋(píng)果獲得特別豐厚的利潤(rùn)。2018年8月，在iPhone銷(xiāo)售利潤(rùn)率提高的基礎(chǔ)上，蘋(píng)果成為世界上第一家市值達(dá)萬(wàn)億美元的科技公司。隨著銷(xiāo)量減少，手機(jī)制造商將不得不增加每部設(shè)備的利潤(rùn)，這可能意味著提高成本。

­　　現(xiàn)在，5G和可折疊設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，將給手機(jī)制造商更多提高成本的接口。5G手機(jī)需要在設(shè)備內(nèi)部采用全新的技術(shù)，而且必須為單個(gè)運(yùn)營(yíng)商量身定做。至少在5G網(wǎng)絡(luò)真正投入使用之前是這樣的。OnePlus在2018年12月表示，在5G手機(jī)早期，每部手機(jī)的價(jià)格可能會(huì)上漲200美元或300美元。

­　　三星移動(dòng)部門(mén)高級(jí)副總裁賈斯汀·丹尼森(Justin Denison)表示：“如果你(在手機(jī)中)創(chuàng)造了足夠的價(jià)值，那么消費(fèi)者將準(zhǔn)備好支付。”

­　　可折疊手機(jī)設(shè)計(jì)也是如此，其中包括三星即將推出的Galaxy X(傳聞中的名字)，以及LG和華為即將推出的類(lèi)似設(shè)計(jì)。這些手機(jī)將有可彎曲的塑料或玻璃屏幕，擴(kuò)展開(kāi)后可充當(dāng)平板電腦使用，但折疊起來(lái)的高度和寬度與今天的手機(jī)相差無(wú)幾，雖然要厚得多。

­　　即使是2019年的4G LTE手機(jī)，在沒(méi)有額外收音機(jī)和可折疊屏幕的情況下，也會(huì)變得更加昂貴。

­　　伍德說(shuō)：“蘋(píng)果在消費(fèi)電子產(chǎn)品定價(jià)方面繼續(xù)打破所有規(guī)則，它又一次提高了旗艦產(chǎn)品的價(jià)格。這是在三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手承受巨大壓力的時(shí)候發(fā)布的，它只是證實(shí)了人們準(zhǔn)備好為蘋(píng)果產(chǎn)品支付溢價(jià)。”

­　　隨著今天的iPhone XS、Galaxy Note 9和華為Mate 20 Pro的價(jià)格飛漲，其他手機(jī)廠商也有理由效仿。即使是中端機(jī)型(同樣是iPhone XR和OnePlus 6T)，只要價(jià)格相對(duì)較低，也可以提高價(jià)格。例如，售價(jià)549美元的OnePlus 6T仍然是iPhone XS價(jià)格的一半，許多人認(rèn)為這種相對(duì)價(jià)值足以讓你買(mǎi)下搭載高端部件的“更便宜”手機(jī)。

­　　伍德還稱(chēng)：“當(dāng)蘋(píng)果公司以1000美元的價(jià)格發(fā)售iPhone X時(shí)，他們幫了整個(gè)行業(yè)一個(gè)大忙。這給了所有其他制造商一些喘息的空間，我可以想象，三星、華為和其他公司肯定都充斥著某種喜悅。”

­　　換句話(huà)說(shuō)，雖然蘋(píng)果可能賺到了最多的利潤(rùn)，但它大膽的iPhone X定價(jià)也幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從每部手機(jī)上賺更多的錢(qián)。

­　　中端手機(jī)還能買(mǎi)得起！

­　　高端手機(jī)的高昂定價(jià)可能并不意味著每部手機(jī)的價(jià)格都會(huì)上漲。我們繼續(xù)在中低端市場(chǎng)看到激烈的競(jìng)爭(zhēng)，像摩托羅拉Moto G6和E5系列這樣的手機(jī)每年的價(jià)格幾乎相同，都在250美元左右。

­　　華為的榮耀（Honor）品牌還生產(chǎn)價(jià)格適中的中端設(shè)備，在價(jià)格和成本之間取得平衡，同時(shí)往往遵循流行的設(shè)計(jì)和功能，如人們渴望的超薄邊框和雙人肖像模式攝像頭。小米、諾基亞、OPPO、華碩以及其他品牌也幫助填補(bǔ)了全球空白，為成本敏感的買(mǎi)家悄悄推出了廉價(jià)手機(jī)。

­　　因此，盡管最耀眼、功能最強(qiáng)大的設(shè)備仍被鎖定在通往最高價(jià)格的道路上，但消費(fèi)者對(duì)于中端和入門(mén)級(jí)手機(jī)的需求仍然強(qiáng)勁，這些手機(jī)針對(duì)的是預(yù)算緊縮或只擁有最基本需求的人群。

­　　如果1000美元的手機(jī)聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)兒離譜，你可能需要在更樸實(shí)的手機(jī)中找到美，或者克服貼上標(biāo)簽的沖擊，接受600美元旗艦手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去很久了。

­　　2019年，移動(dòng)世界可能會(huì)再次變得令人興奮：從可折疊手機(jī)到5G手機(jī)，這就是我們對(duì)今年充滿(mǎn)期盼的原因。 （騰訊科技審校/金鹿）