­　　原標(biāo)題：冠軍的成績，網(wǎng)紅的人氣 張繼科“迷妹”慶生玩出新高度

­　　今年的2月16日，相信不少人都被張繼科生日的消息刷屏了，因為迷妹們在包括廣州在內(nèi)的全國11座城市地鐵報上投放廣告為其慶祝29歲的生日，另外在北京和張繼科的家鄉(xiāng)青島還投放了公交、地鐵廣告，連水立方也為張繼科生日亮燈，各色廣告費用加上慈善捐助行動，這份豪華生日禮物清單總價值過百萬，全國人民都切身感受到了這位大滿貫得主紅得發(fā)紫。

­　　豪氣

­　　慶生總花費超150萬元

­　　本次生日應(yīng)援行動最有賬可查的是公益部分，據(jù)張繼科粉絲公告，三個渠道共募集資金366069元，為鄉(xiāng)村學(xué)校的學(xué)生提供了約91517份免費午餐，為希望工程捐贈了一個小型圖書館，為寧夏貧困家庭種植216棵枸杞樹；影響范圍最廣的是生日當(dāng)天全國11家地鐵報的廣告，據(jù)記者了解，這筆廣告費用通過《青島地鐵晨報》統(tǒng)一收取再分別投放，其中有些甚至是頭版廣告，這筆花費是此次慶生總花費的大頭。據(jù)悉，這些投放了生日祝福的地鐵報供不應(yīng)求，當(dāng)天微博上就有鄭州網(wǎng)友表示地鐵報第一次限取，每人只能拿一份，迷妹們的力量之大由此可見一斑。

­　　迷妹們另一大手筆是公交、地鐵等公共交通工具的廣告。在張繼科的家鄉(xiāng)青島，迷妹們包下了216路公交車的車身廣告，除了對應(yīng)偶像的生日，還諧音“愛，一路伴你”的主題；而在北京，迷妹們則包下了445路公交車的車身廣告，寓意張繼科達成“最快大滿貫”的天數(shù)445天。兩條線路的廣告投放時長均為一個月，即便按照只投10輛車來計算，這筆費用也超過30萬。北京奧森公園地鐵站和奧林匹克公園地鐵站的生日祝福廣告，費用也超過20萬。

­　　此外，迷妹們還在青島地鐵車廂及站臺投放了1608塊電視屏幕，連續(xù)四天播放張繼科生日宣傳視頻，這筆費用至少要20萬。而早在情人節(jié)那天，迷妹們就包下《新京報》整版為張繼科提前慶生，根據(jù)該報公開的報價，這筆費用也超過30萬。至此，迷妹們?yōu)閺埨^科組織的這場生日盛宴總價值已經(jīng)超過150萬。值得一提的是，當(dāng)天水立方外墻也為張繼科亮燈，亮燈總時長29分鐘，對應(yīng)張繼科29歲的生日，燈光顯示的是張繼科姓名的縮寫“ZJK”以及一個心形圖案。水立方亮燈的價格記者并沒有查詢到，估計也是價格不菲。

­　　趨勢

­　　國乒游走在文體界的邊緣

­　　雖然跟娛樂圈一些當(dāng)紅偶像的粉絲們在時代廣場投放廣告、送北京度假別墅這樣的土豪行為相比，張繼科迷妹們花費過百萬為偶像慶生并不算突出，但這在體育圈絕對是頭一遭。本次慶生只是張繼科人氣的一次井噴，從里約奧運歸來后，張繼科所受的關(guān)注就已經(jīng)跳出乒乓球界，甚至跳出了體育圈：他開始頻頻地出現(xiàn)在綜藝節(jié)目上，和當(dāng)紅小花趙麗穎在電視臺跨年晚會上合唱、參加了央視元宵晚會，甚至還推出了個人首支單曲《心藏》。這支單曲僅上線10天，在某音樂平臺銷量就已突破20萬。

­　　居高不下的人氣甚至還為張繼科帶來了緋聞，不久前某著名八卦媒體就曝光他與馬甲線女神袁姍姍外出就餐的視頻，不過這一視頻并無任何實質(zhì)性內(nèi)容可以證明兩人有親密關(guān)系，兩位當(dāng)事人事后也迅速予以否認(rèn)。雖然連八卦的網(wǎng)友們都對這一所謂爆料并不買賬，八卦媒體的炒作事件多少還是對張繼科造成了一定的困擾，這也是“跨界”的副作用。

­　　在國乒，張繼科這樣的“跨界”并不是個例，只是由于他處于養(yǎng)傷期比較清閑，曝光率比較高，于是成了國乒第一網(wǎng)紅罷了。如今國乒的隊員們都頻頻上網(wǎng)直播，連總教練劉國梁自己也在某檔當(dāng)紅綜藝節(jié)目中擔(dān)任評委，可以說整支隊伍都游走在文體界的邊緣。

­　　記者觀察

­　　“迷妹”并非洪水猛獸

­　　此次張繼科迷妹們聲勢浩大的慶生活動，點燃了一些人對于國乒壇娛樂化累積的不滿。有媒體就撰文批評此等“燒錢”行為不可取，畢竟“刷臉”行為對于賽場上的張繼科沒有任何幫助，迷妹們是沒畢業(yè)或者剛畢業(yè)的小姑娘，并沒有多少積蓄，與其花這個冤枉錢，不如多到賽場支持偶像。其實，張繼科的微博粉絲超過800萬，今年他發(fā)布的生日微博轉(zhuǎn)發(fā)將近20萬、點贊將近30萬，以活躍粉絲20萬來計算，即便是200萬的慶生花費，平均下來也就每人10塊錢，并不是多大的花費。

­　　在這樣的應(yīng)援行動之外，包括張繼科粉絲在內(nèi)的眾多國乒迷妹們也并沒有忘記到賽場支持偶像。下個月，國乒“地表最強12人”隊內(nèi)直通賽就將在深圳開打，隊員們將為今年單項世乒賽的入場券“血戰(zhàn)到底”，該賽事的門票在某票務(wù)網(wǎng)站開售僅72秒便告售罄。曾經(jīng)整天被吐槽“冠軍拿太多很快玩完”的乒乓球，如今儼然成了高人氣的代名詞，賽場看臺被迷妹們占據(jù)，一些隊員如周雨甚至還有了自己專屬的應(yīng)援歌。

­　　“迷妹”并非洪水猛獸，她們的鼓勵對于隊員們在場上的發(fā)揮無疑是有幫助的。她們的關(guān)注也讓國乒的商業(yè)價值飆升，有利于這支隊伍的長久發(fā)展。在娛樂化的進程中，除去年女乒世界杯因兩名參賽隊員均因各自原因退賽導(dǎo)致冠軍旁落外，其余重要賽事冠軍無一例外均被國乒收入囊中，可見這支金牌之師的表現(xiàn)并未受到影響。蘿卜青菜各有所愛，喜歡看球就看球，喜歡看人就看人，上綱上線實在沒必要。

­　　(責(zé)編：歐興榮、張帆)