­　　27日下午，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃啟動(dòng)儀式發(fā)布會(huì)在京舉行。中共中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍?jiān)趩?dòng)儀式上致辭。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)主席、北京冬奧組委執(zhí)行主席茍仲文，河北省省長(zhǎng)、北京冬奧組委執(zhí)行主席張慶偉，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫的代表國(guó)際奧委會(huì)副主席于再清，國(guó)際奧委會(huì)北京2022年冬奧會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席亞歷山大·茹科夫，國(guó)際殘奧委會(huì)首席執(zhí)行官哈維爾·岡薩雷斯等出席。北京市副市長(zhǎng)、北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東主持啟動(dòng)儀式。

­　　啟動(dòng)儀式后，進(jìn)入北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃發(fā)布環(huán)節(jié)。國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際殘奧委會(huì)官員介紹了相關(guān)品牌價(jià)值和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)情況。國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主要來(lái)源于三個(gè)方面，一是全球合作伙伴計(jì)劃。國(guó)際奧委會(huì)于1985年創(chuàng)立的全球合作伙伴計(jì)劃（又稱TOP計(jì)劃，The Olympic Partner）是國(guó)際奧委會(huì)管理的一項(xiàng)全球贊助計(jì)劃，以四年（奧運(yùn)周期）為一個(gè)運(yùn)營(yíng)周期，目前是第九期（2017-2020）全球合作伙伴計(jì)劃，其中包括贊助國(guó)際奧委會(huì)長(zhǎng)達(dá)近90年的可口可樂(lè)和最新加入這項(xiàng)計(jì)劃的來(lái)自中國(guó)的阿里巴巴集團(tuán)，共13家企業(yè)。二是國(guó)際奧委會(huì)管理的電視轉(zhuǎn)播合作伙伴計(jì)劃。三是奧運(yùn)會(huì)或冬奧會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

­　　北京冬奧組委財(cái)務(wù)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東介紹了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，由贊助計(jì)劃、特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和票務(wù)計(jì)劃三大部分組成，是北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的主要收入來(lái)源。自2017年起至北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)結(jié)束，北京冬奧組委將統(tǒng)一組織實(shí)施北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)、為中國(guó)奧委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)、為中國(guó)殘奧委會(huì)和中國(guó)殘奧體育代表團(tuán)提供充足資金和物資、技術(shù)和服務(wù)保障；同時(shí)，為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)參與企業(yè)提供權(quán)益保護(hù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

­　　北京冬奧組委贊助計(jì)劃將贊助企業(yè)設(shè)定為四個(gè)層級(jí)，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商，每個(gè)層級(jí)設(shè)定了贊助基準(zhǔn)價(jià)位。在同一層級(jí)中，不同類別的基準(zhǔn)價(jià)位會(huì)有所差異，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。具體價(jià)位將在征集過(guò)程中向潛在贊助企業(yè)做出說(shuō)明。

­　　主要贊助類別包括銀行、運(yùn)動(dòng)服裝、乳制品、保險(xiǎn)、航空客運(yùn)、通訊運(yùn)營(yíng)服務(wù)、辦公綜合服務(wù)等，除上述產(chǎn)品和服務(wù)類別之外的類別，如符合北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌辦工作需要和奧林匹克市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)則，都有可能成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的贊助類別。行業(yè)類別最終以北京冬奧組委發(fā)出的行業(yè)征集公告為準(zhǔn)。

­　　北京冬奧組委將給予贊助企業(yè)相應(yīng)權(quán)益回報(bào)。主要包括：市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)、接待權(quán)、產(chǎn)品和服務(wù)提供權(quán)等。

­　　贊助北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的營(yíng)銷期橫跨兩個(gè)奧運(yùn)周期（2017-2024年），涵蓋平昌2018年冬奧會(huì)、東京2020年奧運(yùn)會(huì)、北京2022年冬奧會(huì)、2024年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)等國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)管轄下的多項(xiàng)重大國(guó)際賽事，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值。

­　　根據(jù)層級(jí)的不同，贊助企業(yè)獲得的權(quán)益也有差異。如即將啟動(dòng)的官方合作伙伴征集，贊助企業(yè)將獲得7年半左右的營(yíng)銷權(quán)。第二層級(jí)的贊助企業(yè)征集工作將在明年啟動(dòng)，營(yíng)銷期可達(dá)6年左右。而后兩個(gè)層級(jí)的征集工作將在2019年中啟動(dòng)，營(yíng)銷期也相對(duì)短一些。

­　　北京冬奧組委將采取公開(kāi)、定向和個(gè)案三種方式征集贊助企業(yè)。選擇標(biāo)準(zhǔn)將主要通過(guò)企業(yè)資質(zhì)、贊助報(bào)價(jià)、產(chǎn)品和服務(wù)保障能力、品牌影響力和營(yíng)銷推廣能力幾個(gè)方面考量。

­　　特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃將在2018年正式啟動(dòng)。特許經(jīng)營(yíng)是北京冬奧組委許可特許企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)會(huì)徽、吉祥物、中國(guó)奧委會(huì)商用徽記、中國(guó)殘奧委員會(huì)徽記及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)行為。特許企業(yè)從生產(chǎn)和銷售特許商品中獲得收益，通過(guò)繳納特許使用費(fèi)對(duì)籌辦北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)、宣傳推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)做出貢獻(xiàn)。特許企業(yè)不享有與北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)相關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃包括特許商品計(jì)劃、紀(jì)念幣/鈔計(jì)劃和紀(jì)念郵票計(jì)劃。主要有胸章和紀(jì)念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶玉石、體育用品等類別。

­　　北京冬奧組委將制定和實(shí)施北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)票務(wù)計(jì)劃。將通過(guò)科學(xué)的門票銷售和宣傳推廣計(jì)劃、青少年教育計(jì)劃、家庭觀賽計(jì)劃等，激發(fā)社會(huì)公眾觀賽熱情，將為公眾和各客戶群觀賽提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，豐富和提升觀賽體驗(yàn)。