城市網(wǎng)絡形象從規(guī)模依賴向品質競爭的深層轉向

　　2026年5月23日，一場關乎城市“網(wǎng)絡顏值”與“內在品質”的理論對話在廣東省中山市展開。第三屆中國城市網(wǎng)絡形象創(chuàng)新發(fā)展論壇暨《中國城市網(wǎng)絡形象指數(shù)報告（2026）》發(fā)布會在該市舉行。

　　在論壇上，《中國城市網(wǎng)絡形象指數(shù)報告（2026）》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布。《報告》由中國人民大學新聞學院牽頭，攜手中山大學新聞傳播學院、中國傳媒大學政府與公共事務學院、華中師范大學新聞傳播學院等單位共同編撰?！秷蟾妗穱@城市傳播、城市文化、城市經(jīng)濟、城市生活和城市治理五個維度，全景式展示了全國116座大城市的網(wǎng)絡形象風貌。

　　廣州、成都、西安、福州、延邊、潮州、長春、中山入選中國城市網(wǎng)絡形象指數(shù)優(yōu)秀案例城市，現(xiàn)場舉行了授牌儀式。

　　（第三屆中國城市網(wǎng)絡形象創(chuàng)新發(fā)展論壇暨“中國城市網(wǎng)絡形象指數(shù)”發(fā)布會在中山市舉行）

　?。ǔ鞘芯W(wǎng)絡形象指數(shù)優(yōu)秀案例城市授牌）

　　（城市網(wǎng)絡形象指數(shù)優(yōu)秀案例城市授牌）

　　與往年相比，本年度《報告》揭示了城市競爭邏輯從規(guī)模依賴轉向品質驅動的最新變化，生活品質與治理效能成為構筑城市網(wǎng)絡形象的核心要素。《報告》指出：一批人口規(guī)模相對較小的城市憑借鮮明特色脫穎而出。在城市生活維度，延邊、蕪湖、桂林、嘉興、揚州、赤峰等城市憑借“吃得好、住得好、交通好”的獨特優(yōu)勢，超越一眾超大、特大城市成為品質生活的代名詞。在城市治理維度，嘉興、大慶、慈溪、江門等城市位居前列，以制度彈性、治理精度和輿情響應速度構建起“小城善治”的鮮明標識。延邊和嘉興的“黑馬”案例印證了“生活品質驅動+治理效能支撐”正在成為城市網(wǎng)絡形象的核心競爭力。

　　在發(fā)布會上，中國人民大學新聞學院黨委書記張輝鋒教授指出：“我國城市發(fā)展已從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張，轉向內涵式發(fā)展、品質化提升的新階段。在互聯(lián)網(wǎng)時代，一座城市的口碑與吸引力，不再僅僅取決于GDP總量等硬指標，更源于文化底蘊、生活品質、治理效能和傳播聲量等軟感知。”

　　超大城市領跑與特色城市破圈的總體態(tài)勢

　　《報告》顯示，2026年中國城市網(wǎng)絡形象總體呈現(xiàn)出超大城市領跑、特色城市破圈的基本態(tài)勢。其中，東部城市仍為領跑主力，長三角地區(qū)的蘇州、無錫、寧波、常州、嘉興構成“品質宜居走廊”，廈門、泉州、晉江形成閩南“民營經(jīng)濟活力帶”，珠海、江門、中山則以“灣區(qū)慢生活”形象集體出圈。中西部核心城市加速突圍，重慶、成都、西安、武漢穩(wěn)居第一方陣，蕪湖、包頭、洛陽、西寧等城市雖然規(guī)模不占優(yōu)勢，也能憑借宜居體驗與良好的治理效能實現(xiàn)破圈。東北地區(qū)亮點鮮明，延邊、大慶、吉林、錦州等城市在治理與生活維度持續(xù)發(fā)力，延邊成功躋身城市網(wǎng)絡形象第一方陣，成為東北城市網(wǎng)絡形象建設的新標桿。

　　“‘大城優(yōu)勢’正在被‘小城溫度’重新定義，宜居、便捷、有煙火氣成為網(wǎng)絡口碑中的‘硬通貨’”?！秷蟾妗奉I銜專家、中國人民大學新聞學院教授盧家銀指出，一批非省會城市正在憑借獨特優(yōu)勢持續(xù)破圈，在網(wǎng)絡空間引發(fā)廣泛關注和好評。這充分說明，城市網(wǎng)絡形象的塑造，大有大的優(yōu)勢，小有小的精彩。

　　“百城千面”、多元綻放的形象提升路徑

　　發(fā)布會上，針對當前存在的問題，來自中國人民大學、暨南大學、華中師范大學等高校的學者，與成都、西安、福州等八個城市的代表共同探討了城市網(wǎng)絡形象的未來提升路徑。與會專家們普遍認為，各類城市需結合自身歷史文化、自然資源與經(jīng)濟基礎等實際情況，不斷深挖自身特色，打造差異化城市IP，以促進城市網(wǎng)絡形象的樹立與提升。

　?。ㄖ袊嗣翊髮W新聞學院教授盧家銀發(fā)布《報告》）

　　對此，盧家銀認為，城市建設者們應該立足民眾切身需求，將傳播工作融入城市治理的全過程，努力把一件件民生實事轉化為一個個網(wǎng)絡爆款，讓城市形象不只是“說出來的”，更成為“做出來的”。歸根結底，最好的城市傳播，就是讓每一個生活在這座城市里的人，都成為故事的講述者、傳播者和點贊者。

　?。ㄖ猩绞形麄鞑扛辈块L、市委網(wǎng)信辦主任、市政府新聞辦主任李孟開作案例分享）

　　“城市網(wǎng)絡形象建設，是一場沒有終點的馬拉松，需要久久為功、持之以恒，歸根結底是一場人心的爭奪戰(zhàn)。有高度，才能立得??；有溫度，才能傳得開；有實效，才能走得遠。”中山市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任、市政府新聞辦主任李孟開在會上表示，一座城市的光彩，不僅在于GDP的數(shù)字，更在于廣大網(wǎng)民心中的“能見度”與“美譽度”。

　　會上，來自中國人民大學、中山大學、暨南大學、華中師范大學、鄭州大學等高校和科研機構的學界專家和廣州、成都、西安、福州、延邊、潮州和長春等多個大城市代表和業(yè)界專家，圍繞指數(shù)報告內容、成果轉化和城市網(wǎng)絡形象傳播等議題展開了深入交流。