風投5000萬元注入泉州淘品牌

來源:東南早報 2012-03-27 18:19 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

早報記者陳偉真

　　近日，香港一家風投機構欲投資5000萬元給泉州的一個淘寶品牌的消息不脛而走，在業(yè)內引起了不小的震動，這讓草根出身的線上品牌們大受鼓舞。

線上誕生“隱形冠軍”

　　傳聞中風投機構想注資的對象是南安的一家休閑褲企業(yè)。該褲企沒有線下的銷售基礎，一開始就選擇在淘寶上創(chuàng)品牌，目前已經位居淘寶休閑褲銷量第一。事實上，在泉州，像這樣的“隱形冠軍”其實還有不少，尤其是專注于某一個細分市場的品牌。

　　淘寶紫砂壺實力品牌藏壺者是來自石獅的一家網店。作為收藏品，紫砂壺注定是一個窄眾門類，從2002年開始做淘寶，藏壺者如今在淘寶上紫砂壺銷量排名已是遙遙領先。

　　零度是一家在天貓商城上賣高端休閑皮鞋的網店，2009年年底才從做賣外貿庫存轉向電子商務，短短的兩年多，零度現(xiàn)在銷售量已經排在天貓商城休閑皮鞋前三，是天貓商城中商品單價最高的，去年“光棍節(jié)”當天的銷售量排名天貓商城第二，當時連奧康、紅蜻蜓、百麗等知名的皮鞋品牌都比不上它。

　　領舞人是泉州一家做功能型戶外鞋的網店，因為定位更大眾，跟專業(yè)的戶外鞋形成差異化，所以在網上的競爭對手較少，從而獲得更多的市場空間。

淘品牌線下開實體店

　　線上與線下的融合終歸是電子商務發(fā)展的一個趨勢，近來“020模式”頗受服裝業(yè)青睞，不少泉州線上品牌也開始從線上走到了線下。

　　泉州中心市區(qū)的黃金地段日前出現(xiàn)了一家8號熊童裝店，也許很多人并不熟悉它，但是它在線上卻有不小的名氣。2009年從外貿轉型做電子商務起，8號熊總經理黃曉生就一直致力于打造自己的童裝品牌。他要打造的不僅僅是線上品牌。從去年起，8號熊就在泉州、廈門等地開了多家實體門店，黃曉生的目標就是實現(xiàn)童裝經營的“020模式”。

　　零度同樣看到了這一消費趨勢，該網店負責人涂總表示，下半年零度就打算到部分城市開設品牌體驗館，一方面作為品牌形象的宣傳窗口，同時也能更好地服務客戶。

淘品牌面臨重新洗牌

　　淘品牌多起步于草根個人，其中許多淘品牌的日訂單量超過千單、員工人數(shù)超過百人，經營成本也在不斷增加。

　　“隨著網購市場的不斷成熟，網絡經營的門檻將不斷提高，必然會出現(xiàn)新一輪洗牌?！比菀粯I(yè)內人士林先生說，對于第三方網購平臺來說，規(guī)模做大之后，必然會優(yōu)化自己的賣家資源，通過制定規(guī)則，讓每個賣家把自己最核心的優(yōu)勢亮出來。但如果沒有自己核心競爭力的企業(yè)就將面臨被邊緣化甚至被淘汰的風險。

　　泉州一網絡經營者王先生表示，中國電子商務發(fā)展也不過短短十年左右的時間，所以多數(shù)淘品牌還很“年輕”，網友對其忠誠度都不高，“來得快，去得也快”。

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