­　　據(jù)外媒報道，隨著蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)周一在坐落于硅谷的史蒂夫·喬布斯劇院(the Steve Jobs Theater)發(fā)布一系列的新服務，他也為這家全球最大的科技公司開啟了新的篇章。

­　　由于所有硬件產(chǎn)品都已提前發(fā)布，在周一的產(chǎn)品發(fā)布會中，蘋果把重點全部放在了軟件服務上面。雖然沒有硬件產(chǎn)品，但今年春季發(fā)布會的內容仍然相當豐富，蘋果推出了多項新的軟件服務，包括Apple News+新聞服務、Apple Card信用卡服務、Apple Arcade游戲訂閱服務、Apple TV應用更新、以及Apple TV+視頻訂閱服務等等。發(fā)布一系列的新服務，是蘋果努力把自己轉變?yōu)轭I先的數(shù)字服務提供商的關鍵。

­　　對于 2011 年接替病退的喬布斯出任蘋果首席執(zhí)行官的庫克而言，這一次的挑戰(zhàn)尤為艱巨。庫克是一位硬件供應鏈領域的專家，多年來一直在同渴望組裝蘋果暢銷手機iPhone的亞洲零部件制造商打交道。蘋果此次的新合作伙伴--包括好萊塢各大電影工作室、影星、報紙和雜志發(fā)行商--要么對與科技巨頭合作更為謹慎，要么已同視頻流媒體服務提供商Netflix和亞馬遜等競爭對手展開了合作。

­　　“對蘋果而言，這一次是關鍵的轉變。在我們看來，這是自 2007 年蘋果發(fā)布iPhone以來最大的戰(zhàn)略轉變，”券商Wedbush證券的分析師丹·艾維斯(Dan Ives)表示。“庫克和蘋果面臨巨大的服務交付壓力，流媒體內容是增長的關鍵要素之一。”

­　　蘋果的三大硬件市場--智能手機、個人電腦和平板電腦--目前都已處于停滯狀態(tài)。為保持增長，這家公司一直試圖向現(xiàn)有用戶銷售服務，如Apple Music訂閱、iCloud存儲和AppleCare保修服務等。

­　　選擇在史蒂夫·喬布斯劇院舉行此次產(chǎn)品發(fā)布會，也表明了這場發(fā)布活動對蘋果的重要性。自蘋果兩年前啟用新園區(qū)以來，該公司此前只在該劇場舉辦過兩次發(fā)布活動。在第一次活動中，蘋果推出了iPhone X;在第二次活動中，蘋果發(fā)布了iPhone XS和最新款的Apple Watch。為了確保所有的注意力都集中在服務上，蘋果上周在其網(wǎng)站上罕見地陸續(xù)發(fā)布了幾款新硬件產(chǎn)品，包括升級的AirPods、iPads和iMacs。

­　　新服務悉數(shù)亮相

­　　在周一的產(chǎn)品發(fā)布會中，蘋果推出了原有Apple News服務的升級服務Apple News+。它新增了 300 多種雜志的訂閱，類別涵蓋娛樂、生活、健康、旅行和美食等等。此外，Apple News+還提供了新的內容源，比如《洛杉磯時報》和《華爾街日報》等知名紙媒，以及The Skimm、Tech Crunch、VOX等網(wǎng)絡媒體。Apple News+每月收費9. 99 美元，首月可免費使用，并支持家庭分享，無需額外付費。

­　　蘋果還攜手高盛推出虛擬信用卡服務Apple Card和實體信用卡。和傳統(tǒng)信用卡相比，Apple Card可以顯示消費商家的詳細信息，包括地圖位置、消費金額和消費種類，并對用戶的消費進行分類統(tǒng)計，給出消費趨勢和習慣的報告。在還款時，Apple Card還能幫用戶計算真實的費率。為了吸引用戶，Apple Card承諾免逾期費、免年費、免超限費、免跨境支付費，并推出了名為每日返現(xiàn)(Daily Cash)的優(yōu)惠機制，用戶每筆消費都可獲得返現(xiàn)。每日返現(xiàn)的返還比例為消費金額的2%，購買蘋果產(chǎn)品和服務可返現(xiàn)3%，兩者皆無上限。Apple Card信用卡由鈦合金所打造，無卡號無CVV碼，無需簽名也不會過期，但返現(xiàn)比例會下降至1%。

­　　蘋果還推出游戲訂閱服務Apple Arcade。該服務將提供 100 款以上的首發(fā)游戲，并且全部都是蘋果獨占，無法在Apple Arcade之外的任何地方玩到。Apple Arcade中的游戲支持iOS、Mac和Apple TV幾大平臺，用戶支付訂閱費用之后便可暢玩當中的所有游戲，無需再另行購買。此外，所有游戲都可離線運行，而游戲進度也能夠跨設備進行同步。Apple Arcade將在今年秋季在全球超過 150 個國家推出，但具體的收費目前暫未公布。

­　　此外，蘋果還對Apple TV應用進行了升級，新增了Apple TV channels服務，可讓用戶在Apple TV應用內直接觀看各大平臺的視頻內容，無需再進行跳轉。Apple TV channels所支持的視頻平臺包括亞馬遜、Hulu、HBO、Starz和Showtime，用戶可以只對自己想看的內容進行付費。此外，蘋果還宣布Apple TV應用即將登陸三星、LG、索尼和VIZIO幾大品牌的智能電視，以及Roku和Fire TV智能機頂盒。

­　　除Apple TV應用本身的升級之外，蘋果在發(fā)布會最后也終于公開了自己的視頻訂閱服務Apple TV+。Apple TV+定于今年秋天在 100 多個國家上線，但具體收費目前尚未公布。

­　　面臨重重挑戰(zhàn)

­　　與 2007 年發(fā)布第一代iPhone開辟新天地的情況不同，蘋果的視頻服務面臨著Netflix、亞馬遜、沃爾特迪士尼、Hulu、以及AT&T等眾多對手的挑戰(zhàn)。分析師艾維斯表示，上述企業(yè)每年為內容投入了至少 200 億美元，而蘋果今年的投入僅為 10 億美元。該分析師認為，蘋果要在視頻服務領域發(fā)力，應當收購一家大型視頻內容公司，但是蘋果從成立至今一直在竭力避免進行大型并購交易。

­　　盡管如此，蘋果的活躍設備至少有 14 億部，這讓該公司比Netflix等競爭對手更具優(yōu)勢。蘋果視頻服務將與已預先安裝在蘋果設備上的電視應用捆綁在一起，讓數(shù)億潛在觀眾觸手可及該公司的內容。

­　　因為Apple Music和應用商店App Store已是iPhone和其他蘋果硬件設備的標準功能，這也讓此類服務從中受益。在去年第四季度，蘋果服務營收達到近 110 億美元，同比增長了19%。

­　　艾維斯在研報中稱：“鑒于蘋果龐大的用戶群和無與倫比的品牌忠誠度，如果蘋果以最小的速度執(zhí)行并積極獲取內容，我們相信在中期( 3 至 5 年時間)達到 1 億用戶是一個現(xiàn)實的目標，隨著時間的推移，這個目標可以轉化為 70 億到 100 億美元的年營收流。”

­　　因為蘋果新推出的服務并未超出市場預期，該公司股價周一在納斯達克證券市場常規(guī)交易中下跌2. 31 美元，跌幅為1.21%，報收于188. 74 美元。按照周一的收盤價計算，蘋果市值為 8900 億美元。過去 52 周，蘋果最低股價為142. 00 美元，最高股價為232. 74 美元。(騰訊科技編譯/明軒)