­　　3 月 25 日，在新總部 Apple Park 的史蒂夫·喬布斯劇院，蘋果公司召開了一年一度的春季發(fā)布會。

­　　按照最近幾年的傳統，蘋果發(fā)布會都是用一段幽默性質的視頻作為開場。而在本次的發(fā)布會上，蘋果用一部輕松、活潑、富有創(chuàng)意的動畫，致敬了載入營銷創(chuàng)意史冊的廣告片《Think Different》，以及這一創(chuàng)意背后的大師，發(fā)布會地點的命名對象，已故的蘋果聯合創(chuàng)始人和前 CEO 史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs)。

­　　上周，蘋果一反常態(tài)，在連續(xù)三天的時間里將三款硬件新品（iPad Mini、iMac、第二代 AirPods）直接在線上發(fā)布了。這么做，是為了將聚光燈留給本場大秀的真正主角——蘋果的服務產品。

­　　正如蘋果 CEO 蒂姆·庫克 (Tim Cook) 在發(fā)布會一開始所提到的那樣，

­　　“We've also been creating a collection of world class services, and that is what today is allabout.”

­　?。ㄔ谥圃煸S多經典的硬件產品的同時，）我們也創(chuàng)造出了一系列世界級的服務產品，而它們正是今天的主角。

­　　在辭典中，幫助別人或為別人工作的行為，就叫做服務。按照這個定義，印象中是一家“硬件公司”的蘋果，其實還真有不少服務類產品：iCloud、電子郵件、辦公三件套 (Keynote、Pages & Numbers)、地圖、Siri、支付服務 Apple Pay 等。

­　　這些服務，絕大部分都是免費的，但庫克也指出，那些蘋果的付費服務，都為用戶提供了巨大的價值。

­　　庫克強調，蘋果對于服務類產品的創(chuàng)作理念，和 iPhone、iPad 等硬件產品是一樣的，遵循三大原則：

­　　易于使用 Easy to use注重細節(jié) Attention to detail安全私密 Private and Secure

­　　而在今天，蘋果發(fā)布了一系列服務類產品的重大升級。它們包括：報紙雜志訂閱服務 News+、Apple Card 虛擬&實體信用卡、無廣告游戲付費暢玩平臺 Apple Arcade，Apple TV 升級為一站式智能電視應用，以及全新的自制劇計劃 TV+。

­　　最重要的是，從本次發(fā)布會上，你能看到蘋果對軟件服務行業(yè)“數據→追蹤→廣告→隱私濫用”的默認規(guī)則發(fā)起了挑戰(zhàn)。

­　　它在幾乎所有的服務上都著重強調隱私，不對用戶進行追蹤，不會把用戶的使用、消費、喜好等數據開放給廣告商等等——可以說是服務領域的一股清流。

­　　通過這些新的服務產品，蘋果首次走出多年以來形成的硬件公司的刻板印象，嘗試轉型為一家對軟件、硬件和服務同等重視，實現三者真正結合的公司。

­　　Apple News+：你的數字報刊亭

­　　差不多去年這個時候，蘋果宣布收購了一家公司 Next Issue Media 以及其旗下的數字報刊服務 Texture?，F在，我們知道目的是什么了。通過這筆收購，蘋果將自己的新聞產品和 Texture 進行了整合，在 Apple News 里提供數字雜志和報紙閱讀服務。這個新服務名叫 Apple News+。

­　　它和 Apple News（沒有“+”）的區(qū)別在于：News 是在線新聞服務，內容都是在線發(fā)表的網頁版文章，內容源主要為各大媒體的網站；而 News+ 是將真正的雜志/報紙頁面進行數字化索引，用戶仍在原來的 News.app 內閱讀，但看到的是數字優(yōu)化過排版的雜志文章。

­　　根據蘋果官方提供的數據，News+ 服務目前集合了來自娛樂時尚、新聞政治、旅游健康、飲食生活、科學愛好等領域，超過 300 本頂尖的雜志，以及許多權威報紙，如《紐約客》、《華爾街日報》、《大西洋月刊》、《Bon Appétit》、《體育畫報》、《名利場》、《連線》等。過去，這些報刊的發(fā)行者自行提供數字和紙質版的訂閱服務，費用各不相同，訂閱的越多，讀者每個月的報紙雜志費越高，特別是《華爾街日報》的數字版，訂閱費打了折仍達到$15-20/月。

­　　這里，News+ 的物超所值之處就體現出來了：它采用的是$10/月的統一訂閱費用，付費后只要在庫里的報刊都可以閱讀，可下載，無廣告，并且可以通過蘋果 Family Sharing 功能共享給另外五名家人。

­　　對于 News+，蘋果會有專門人員進行編輯和推薦的工作 (human curation)，但它同時也有基于算法的用戶閱讀興趣推薦功能。而它的優(yōu)秀之處，在于興趣推薦的計算完全在本地完成，不會上傳給內容提供商，也就完全斷絕了廣告追蹤的可能性（硅星人注：就像閱讀紙本刊物一樣，就算你看到了廣告，廣告商也不知道，更何況 News+ 根本沒有廣告。）

­　　如果你關注《時代周刊》、美國《國家地理》，可能會有印象，它們經常在 Instagram 上分享當期雜志封面的動態(tài)版本。News+ 就允許內容提供商上傳這樣的動態(tài)封面。除此之外，頁面排版也采用了更多響應式的元素，帶來了更加現代、美觀的閱讀體驗：

­　　如前述，News+ 的月費為$10，現在訂閱首月免費，Family Sharing 也沒有額外費用。這項服務目前僅支持美國和加拿大，只有英語和法語（限定加拿大）版本，將在 2019 年秋天進入歐洲市場，從英國開始。

­　　Apple Card：不是隨便的銀行發(fā)的隨便的卡

­　　在美國申請過信用卡的朋友可能都記得，有段時間你的信箱里會收到成噸從各家銀行寄來的開卡廣告，讓你知道自己的信息肯定被賣了。而且已經是 21 世紀了，信用卡的賬單仍然是紙本/pdf，賬單上的條目像是口令一般難懂。

­　　蘋果決定“重新定義”信用卡的申請、保有和使用的全過程——通過推出一張新的信用卡。