然玉：大學更名無關教學只是一場包裝營銷

來源:瀟湘晨報 2013-05-22 15:03 http://www.d-black.cn/

　　近日，《2008至2013年教育部批準更名的全國高校名單目錄》最新發(fā)布，該目錄顯示：2008年3月至今，全國共有257所高等院校獲得教育部批準而更名，占到目前全國高?？倲档?0.35%。更改的校名中，科技、財經、工商、文理、經濟等詞頻繁出現在新校名中，成為被追捧的熱詞。通過對這些更名高校分析發(fā)現，更名高校較多的省份大部分是高考大省。

　　“大學更名潮”并非什么新發(fā)現，民間對其調侃久矣。在很多學校管理者看來，“構建一流大學，必先從換上氣派校名開始?！鼻∈琼樦艘凰悸罚魇健皩W院”華麗變身“大學”、地域色彩濃厚的前綴被拿下，乃至冠之以科技、財經等大詞裝點門面……在爭前恐后的校名再造運動中，諸多大學所流露的功利與世俗，令人遺憾。其一方面表現為，對過往“校名”毫不眷戀、一棄了之；一方面則體現于，借助新校名，毫不掩飾地兜售一種功用型教育。

　　科技、財經、工商、經濟等詞匯，頻繁出現于新校名中，該趨勢無疑頗值深思。可以想見，此類極具體、極有針對性的“新校名”，往往并不必然對應于相關大學真實的優(yōu)勢和特色。更可能的情況是，大學在更名之初就未本著“據實命名”的心思，而只是牽強套用著那貌似具象實則空洞的“大詞匯”——由此圈定的“校名”，無關學校本身的傳統與記憶，而不過是一輪浮夸的包裝、營銷。

　　無根的新校名，恰如一個無所附著的口號，詞匯的表意與指涉對象間已經徹底脫離：“科技大學”未必長于科技，“財經大學”未必強于財經，“經濟大學”也許從沒任何經濟學家……大學更名浪潮中所體現出的此種脫鉤現象，其實也是當代語言頑疾中愈演愈烈的一部分——更多夸張性的表述取代了描述性表達；語言的運用，不再以傳情達意為第一要義，而是以生產謊言、誤解、虛幻想象為目的。

　　當然，喜感十足的大學更名熱，并非只是不真誠的語言運用那么簡單。事實上，每一起校名變更，都有著人所共知的利益權衡。比如，一個不那么“寒磣”的新校名，能吸引來眾多不明真相的學生；也意味著，校方有更多底氣和理由大肆擴張……除此，以科技、財經等詞構成新校名，其隱含意味無疑是，在向學生們推銷一種安身立命的“技能”。而這，顯然又與正常大學原本的價值信仰相悖。

　　五花八門的新校名，同時又是千篇一律的新校名，雖不惜以科技、財經等高調詞匯，將自己裝扮成高端奢華上檔次的模樣，但終究是“盛名之下，其實難副”。說到底，大學校名變更只應是自然而然、水到渠成之事。一切不可強求！若非要試圖以改名換取額外利益，其格局之小，又怎不令人同情？當大學淪落到只能以浮華的校名博眼球，最終想必只會適得其反而已。

　　在多數時候，一個學校的聲名，跟“校名”并無多少關系；但一旦校名變革不當，校方隱隱的躁動與小心思，卻極易讓圍觀者看穿、看小。凡此種種，終究只換個得不償失的結局罷了。

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