在廈門舉行的第十八屆投洽會上，一個紅色場館分外惹眼——柒牌中華時尚館。展館內(nèi)展示了柒牌旗下極具民族特色的中華立領(lǐng)產(chǎn)品，并引入3D量體、互動穿衣鏡等高科技設(shè)備，吸引與會人員前來體驗。【泉州制造2025 專題】

　　這是泉州鞋服品牌柒牌首次進駐投洽會。董事長洪肇設(shè)在現(xiàn)場表示，作為目前國際上規(guī)模最大、影響力最廣的全球投資盛會，投洽會將助力柒牌實現(xiàn)中國時尚與國際的對話。

　　事實上，馭變耕新不僅是柒牌在投洽會向全球傳達的理念，也是泉州整個民營經(jīng)濟身處轉(zhuǎn)型升級期的集體寫照。

企業(yè)：創(chuàng)新驅(qū)動

　　“隨著政策紅利的逐漸釋放，泉州鞋服行業(yè)正‘浴火重生’。”作為泉州市經(jīng)濟貿(mào)易委員會消費品工業(yè)科科長，陳銀壩敏銳地感知著泉州民營經(jīng)濟今年以來的變化。

　　數(shù)據(jù)顯示：泉州市累計完成規(guī)模以上工業(yè)增加值1573.71億元，同比增長12.1%。今年1至7月，全市37個行業(yè)大類中27個行業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，如紡織服裝和服飾業(yè)、皮革毛皮羽毛及其制品、制鞋業(yè)等；紡織鞋服業(yè)規(guī)模以上銷售產(chǎn)值呈逐月回升態(tài)勢。

　　上月初，安踏發(fā)布今年半年報：營收41億，同比增22%；凈利8億，同比增28%，成為行業(yè)內(nèi)首先實現(xiàn)營收轉(zhuǎn)正的品牌，成功扭轉(zhuǎn)連續(xù)24個月業(yè)績下滑的頹勢。

　　安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠認為，這主要歸功于從“品牌批發(fā)”向“品牌零售”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。今年安踏毛利率的上升，很大一部分來自新產(chǎn)品的貢獻。“過去安踏的產(chǎn)品研發(fā)費用只占銷售成本的百分之一點多，今年上半年達到百分之四點多，近1億元人民幣。”

　　據(jù)了解，目前在泉州鞋服等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，研發(fā)經(jīng)費占銷售收入比例達4%以上的企業(yè)有285家，達到5%以上的有127家。

　　在安踏逆勢上揚的同時，今年上半年，三六一度、德爾惠、喬丹、利郎、九牧王等企業(yè)訂單也實現(xiàn)了超10%的增長。

　　“實現(xiàn)突圍的不僅是大企業(yè)，那些創(chuàng)新能力比較強的中小企業(yè)也發(fā)展得不錯。”泉州市發(fā)改委綜合規(guī)劃科負責(zé)人告訴記者。今年，天倫天、圣佛萊、卡西龍等一批企業(yè)通過轉(zhuǎn)型戶外用品、兒童用品，經(jīng)營業(yè)績步入良性上升軌道。

　　與此同時，電子商務(wù)成為泉州企業(yè)拓寬營銷渠道的康莊大道。

　　四五百家品牌鞋企入駐，招商完成98%，開店率至80%。本月，位于晉江陳埭的中國鞋都電子商務(wù)中心，以“超乎預(yù)期想象”的成績單，迎來一周年慶典。“我們的目標(biāo)是打造全國最大鞋服網(wǎng)購零批市場。”商務(wù)中心總經(jīng)理陳建恩說。

　　據(jù)了解，2013年，泉州電子商務(wù)爆發(fā)式增長，交易總額已達1000億元，走在全省前列。一些鞋服企業(yè)在電商領(lǐng)域異軍突起。七匹狼電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收約2.9億元，同比增長超過60%。