多行業(yè)互動 帶動銷售近3000萬

　　經(jīng)過活動主辦方的層層篩選，共有70多家品牌參展，涉及房產、家裝建材、汽車、金融、生活消費等行業(yè)。在為期兩天的展示活動中，共帶動各類銷售近3000萬元，成為泉州展會中富有代表性的平臺。

　　“來這里買東西，放心。”在活動現(xiàn)場，正在看房的李先生對海都記者說，聽說泉州出了房產新政，買房按揭貸款也有實惠，所以打算在年底買房，但目前市場上的房源太多，不知從何入手。這次參加活動可以陪小孩玩好玩的，又能逛逛房子，一舉兩得。“最重要的是，有權威媒體監(jiān)督，對這些品牌比較放心。”

　　在海都記者采訪過程中，跟李先生有相同想法的市民不在少數(shù)。

　　“本次活動是一次深層次的資源整合，在過度營銷時代，如何讓客戶對活動產生信任，這是影響營銷效果的一個重要因素。”好兆頭櫥柜總經(jīng)理邱志明認為，此次海峽建材家居采購節(jié)的活動效果好，除了品牌商家的長期準備、強大的執(zhí)行力、優(yōu)惠力度等因素外，另一關鍵原因是海峽都市報對品牌的篩選、整合監(jiān)督，為消費者打造和提供了放心的購物環(huán)境。

　　項目好玩 從陸地玩到天上

　　好玩，這是活動火爆全城的一個重要原因！

　　2014泉州城市生活展是一個傳統(tǒng)文化與時尚元素交相輝映的大觀園，也是海峽都市報向讀者發(fā)放的一次年終福利！

　　在兩天時間內，小火車、熱氣球、機器人、機器貓、廈門靈玲國際馬戲城、廈門方特夢幻王國、搭搭樂等年度最時尚的娛樂項目都集中到活動現(xiàn)場，讓到場的市民將陸地及天上的各種好玩項目玩?zhèn)€遍。重點是，這都是免費的哦！

　　值得關注的是，本次活動不僅集結了泉州本土品牌，還吸引了具有強大品牌號召力的廈門娛樂“大咖”參與。廈門方特夢幻王國通過卡通明星秀，讓泉州市民不出泉州就能近距離感受該項目的神奇魅力！

　　聲音

　　活動效果

　　超過預期

　　本次活動，眾多商家有備而來，取得了令人滿意的效果。例如，在活動中眾多房產、汽車、家裝建材、金融、生活消費的商家都找到了不少意向客戶甚至達成了銷售。

　　泉州國貿Jeep4S店市場經(jīng)理張龐軍說：“活動效果遠超我們的預期，沒想到人氣會這么好。”他認為，由于本次活動配套項目比較多，吸引了很多市民來參加。特別是一些親子類的活動，讓許多家庭來到了活動現(xiàn)場。大家在陪孩子玩的時候，也多會來看看車子等消費品。

　　好兆頭櫥柜總經(jīng)理邱志明也告訴海都記者，本次海峽建材家居采購節(jié)的活動效果要比大家原先預期的好許多。

　　看好權威媒體

　　深度資源整合

　　近3000萬的銷售背后，讓許多商家看到了資源整合的重要性。在業(yè)內人士看來，2014泉州城市生活展不僅將最好玩的體驗活動帶給了泉州市民，還將那些與泉州市民生活息息相關的房產、家裝建材、汽車、金融、生活消費等行業(yè)集結到一起，在給市民提供更多消費選擇的同時，也實現(xiàn)了品牌資源的整合。

　　“隨著市場競爭愈發(fā)激烈，整合營銷是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。”邱志明認為，通過整合營銷可以降低資源的重復消耗、降低活動成本、取得更好的效果。不過，他表示，這幾年，建材聯(lián)盟活動很頻繁，但是營銷效果卻在不斷削弱，歸結原因，關鍵還是客戶對活動信任度的下降。他認為，此次由海峽都市報主辦的海峽建材家居采購節(jié)不僅解決了資源整合的問題，還通過權威媒體的把關和監(jiān)督，為消費者提供了更可靠、放心的消費環(huán)境。（海都記者 林桂平 謝明飛 文/圖）