創(chuàng)造銷售奇跡的“雙11”尚未滿月，“雙12”又來了。不過相對(duì)于今年“雙11”天貓571億元的銷售奇跡，面對(duì)“雙12”卻從商家到消費(fèi)者，熱情大大減退。

“雙12”雖然火爆度不如“雙11”，但一些大型物流公司依然提前備足人馬，

應(yīng)對(duì)即將到來的快遞高峰。（林勁峰）

平臺(tái) 疲倦了 紛紛樸素過節(jié)

　　打開“hao123”、“網(wǎng)址大全”等網(wǎng)址導(dǎo)航頁面，直接就能看到京東商城“低至12元”、蘇寧易購(gòu)“雙12盛典”的廣告，甚至于還有獨(dú)立于淘寶網(wǎng)鏈接之外的“淘寶雙12”特別鏈接。

　　“雙12”戰(zhàn)場(chǎng)仍在，但硝煙味卻不及以往。今年“雙12”期間，各大平臺(tái)活動(dòng)仍是以“滿減”、搶紅包、秒殺等傳統(tǒng)活動(dòng)為主。

　　活動(dòng)形式相對(duì)豐富的仍是淘寶。據(jù)悉，今年“雙12”期間，淘寶改變?cè)械纳唐贩N類“貨架式”搜索方式，將根據(jù)不同人群需求，劃分出近200個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景，力求提供一站式生活解決方案。

　　相比以往，今年各大電商推出的活動(dòng)仍然顯得太過“樸素”。2012年，淘寶推出了“求降價(jià)”活動(dòng)，買家和賣家可以協(xié)議售價(jià)；當(dāng)年，京東則推出了“美女送貨團(tuán)”服務(wù)；2013年，淘寶網(wǎng)推出“掃碼購(gòu)”等。但今年，比拼招數(shù)難見蹤影。

價(jià)格 優(yōu)惠小 難激起購(gòu)買欲

　　十幾天前，淘寶店不少商品就打上了“1212萬能盛典”的標(biāo)簽，部分商品還貼出了“雙12”當(dāng)天的優(yōu)惠價(jià)格，但優(yōu)惠力度卻令不少消費(fèi)者大失所望。

　　市民張小姐發(fā)現(xiàn)，自己淘寶購(gòu)物車?yán)锏囊患唐?，盡管打上了“1212萬能盛典”的標(biāo)簽，但“雙12”當(dāng)天價(jià)格卻只比平時(shí)便宜了1塊錢，仔細(xì)對(duì)比其他店鋪的“雙12”打標(biāo)商品，幾乎也都只有不到10元的優(yōu)惠。

　　“雙12”電商促銷優(yōu)惠力度不大，這一點(diǎn)也得到了本土部分電商企業(yè)的證實(shí)。一家電商企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，“本來不想做促銷，只想在店鋪送些東西過過節(jié)，但當(dāng)天不促銷肯定流量都被搶走了，想想還是做吧。”

　　“沒有加大促銷力度的動(dòng)力了，茶葉是消費(fèi)品，‘雙11’買的茶葉現(xiàn)在可能已經(jīng)喝完，‘雙12’就是回單了。”祺彤香總經(jīng)理蘇清陽透露，“雙12”期間除個(gè)別商品用作促銷引流外，大部分的優(yōu)惠力度都不會(huì)太大，“畢竟持續(xù)打折活動(dòng)對(duì)品牌形象并無益處。”

　　相比于“6·18”年中大促、“雙11”等大型促銷節(jié)點(diǎn)，“雙12”所處時(shí)間點(diǎn)較尷尬，商家運(yùn)營(yíng)能力、消費(fèi)者購(gòu)買能力在“雙11”都已經(jīng)透支。

趨勢(shì) 移動(dòng)端 成兵家必爭(zhēng)地

　　“雙11”期間，45.5%的天貓成交來自于移動(dòng)端。相比以往以PC端為主渠道，“雙12”期間，電商的銷售渠道更傾向于手機(jī)終端，且花樣更多。

　　針對(duì)“雙12”，手機(jī)淘寶新增了一個(gè)拍照購(gòu)物的功能，消費(fèi)者通過安卓手機(jī)客戶端的掃一掃功能，給心儀的女裝拍張照，不到一秒鐘，出售款式近乎相同的店鋪就會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，即實(shí)物拍照搜索商品。

　　祺彤香總經(jīng)理蘇清陽告訴記者，在企業(yè)制定的最新發(fā)展規(guī)劃中，明年被定位為公司移動(dòng)銷售元年，將下大力氣開發(fā)移動(dòng)端客戶，“現(xiàn)在我們是在PC端跟一些茶葉關(guān)聯(lián)的食品類大賣家店鋪關(guān)聯(lián)，明年會(huì)著重于移動(dòng)端的匹配。”

　　策樂電商部門的負(fù)責(zé)人黃鑫則表示，目前還沒有哪家電商企業(yè)能夠通過自己搭建的移動(dòng)端口大量“吸粉”，還是要先跟著平臺(tái)走，給予移動(dòng)端客戶更多優(yōu)惠，配合平臺(tái)培養(yǎng)消費(fèi)者在移動(dòng)端的消費(fèi)習(xí)慣，“到了明年，就會(huì)開始大力做企業(yè)自有網(wǎng)上商城的移動(dòng)端推廣了。”

國(guó)家工商總局：

天貓、1號(hào)店等售假被查

　　據(jù)新華社電 國(guó)家工商總局11日公布“11·11”期間對(duì)電商平臺(tái)促銷商品的抽檢結(jié)果，已確證8個(gè)批次的樣品為假冒商品，其中天貓3個(gè)，1號(hào)店2個(gè)，樂蜂網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜各1個(gè)。另有7個(gè)批次樣品商品質(zhì)量不合格或標(biāo)簽不合法。檢出問題樣品涉及鞋、箱包、配飾、禮品、化妝品和數(shù)碼配件六個(gè)品類。（記者 劉倩 林勁峰 文/圖）