近日，一部由泉州企業(yè)投資的動(dòng)畫片在湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道正式播出，這部由美國(guó)編劇、韓國(guó)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、大陸導(dǎo)演、中國(guó)臺(tái)灣配音團(tuán)隊(duì)共同制作的動(dòng)畫片，也正式開(kāi)啟了泉州動(dòng)漫的全球化時(shí)代。

國(guó)際動(dòng)漫泰斗聯(lián)合制作

　　據(jù)了解，《夢(mèng)想總動(dòng)員》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是特步兒童與功夫動(dòng)漫公司聘請(qǐng)兩岸三地動(dòng)漫精英，打造的首部動(dòng)畫片。

　　該片由曾經(jīng)兩次獲得有動(dòng)漫界“奧斯卡”之稱的“艾美獎(jiǎng)”，同時(shí)也是《貓和老鼠》作者的Eric Shaw擔(dān)任總編劇。

　　除了由《貓和老鼠》的作者Eric Shaw擔(dān)任總編劇外，亞洲知名的動(dòng)漫公司韓國(guó)SAMG公司也參與到該動(dòng)畫片的創(chuàng)作中。此外，國(guó)內(nèi)收視率連續(xù)5年排名前三名的動(dòng)畫導(dǎo)演也傾情加盟動(dòng)畫片中期制作；而配音則由臺(tái)灣地區(qū)國(guó)語(yǔ)版《名偵探柯南》、《貓和老鼠》、《蠟筆小新》等的明星配音團(tuán)隊(duì)進(jìn)行后期動(dòng)畫配音。

　　“這是福建省首部由中美韓動(dòng)漫創(chuàng)作精英參與制作的動(dòng)畫大片，也開(kāi)啟了本土動(dòng)漫企業(yè)、制造企業(yè)與全球頂級(jí)動(dòng)漫資源合作的新篇章。”該部動(dòng)畫的總運(yùn)營(yíng)、泉州功夫動(dòng)漫總裁李竹兵告訴記者。

本土動(dòng)漫呈現(xiàn)全球化趨勢(shì)

　　《夢(mèng)想總動(dòng)員》僅僅是本土動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)“全球造”的一個(gè)開(kāi)端。今年年初，一部由嬰幼行業(yè)投資的3D動(dòng)畫片，同樣匯聚了全球的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才。

　　由英國(guó)小熊優(yōu)恩國(guó)際控股有限公司、協(xié)豐（福建）衛(wèi)生用品有限公司投資的動(dòng)畫片《小熊優(yōu)恩》同樣由《貓和老鼠》的編劇Eric shaw做動(dòng)畫片總編劇，演繹了一出出“憨老爸大戰(zhàn)熊孩子”的家庭喜劇。

　　李竹兵表示，此前他們?cè)诜?wù)實(shí)體產(chǎn)業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，實(shí)體企業(yè)對(duì)動(dòng)漫營(yíng)銷的拍攝要求都非常高，有些是本土動(dòng)漫人才尚無(wú)法達(dá)到的高度，于是他們開(kāi)始整合全球動(dòng)漫人才資源，用來(lái)服務(wù)實(shí)體企業(yè)。

　　“目前國(guó)內(nèi)每年生產(chǎn)的動(dòng)漫片有22萬(wàn)分鐘，居全球首位，可是在創(chuàng)意及經(jīng)典動(dòng)漫塑造方面卻依然存在人才團(tuán)隊(duì)的短缺。”中國(guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)貢建英日前來(lái)到泉州時(shí)也曾表示。而全球動(dòng)漫資源的整合，無(wú)疑將破解這一“短板”。

動(dòng)漫元素提前植入產(chǎn)品

　　動(dòng)漫營(yíng)銷其實(shí)并不是一個(gè)新話題，早在五六年前，泉州童鞋企業(yè)就熱衷于動(dòng)漫營(yíng)銷。當(dāng)時(shí)主要是通過(guò)授權(quán)的方式，比如曾經(jīng)的奧特曼、飛天小女警。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，企業(yè)投資動(dòng)畫片這幾年比較熱門，但是單純制作一兩部動(dòng)畫片并播放，并不能真正達(dá)到品牌傳播的目的，只有將動(dòng)漫營(yíng)銷與品牌授權(quán)及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，才是考驗(yàn)動(dòng)漫營(yíng)銷是否成功的關(guān)鍵。

　　為此，在近期的一些動(dòng)畫片中，企業(yè)開(kāi)始在動(dòng)畫片的制作環(huán)節(jié)就植入產(chǎn)品，比如《小熊優(yōu)恩》中，情節(jié)的設(shè)計(jì)中紙尿褲就成為一個(gè)重要的元素。

　　“開(kāi)啟動(dòng)漫營(yíng)銷戰(zhàn)略后，我們的很多環(huán)節(jié)都前置了，動(dòng)畫片沒(méi)有播出之前，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上，就已經(jīng)植入動(dòng)漫形象。3月份動(dòng)畫片一開(kāi)播，產(chǎn)品也同步上市。因?yàn)榭春脛?dòng)畫片播出對(duì)銷售的帶動(dòng)，很多經(jīng)銷商都增加了今年春夏季的訂單量。”特步兒童營(yíng)銷總監(jiān)曾靜告訴記者。（記者 劉文艷）