達康書記茶杯是什么梗？上熱搜！明星同款催生帶貨經(jīng)濟

來源:國際在線 2017-04-11 10:36 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

出于娛樂的需要商家催生惡搞經(jīng)濟

　　在消費者的跟風中，還存在著娛樂至上的消費方式。熒幕明星們的同款單品不僅有噱頭，用來玩玩也是極好的。

　　例如，前段時間大熱的影視劇《三生三世十里桃花》中，一款劇中用于聯(lián)絡(luò)的法器在現(xiàn)實生活中被用來做成了手機殼。不少網(wǎng)友紛紛購買，只為圖個樂子。

　　2014年，臺灣明星柯震東因吸毒被捕，電視審訊畫面中柯震東穿著的拘留衫甚至也被商販制成同款。事后因違反法律規(guī)定，同款服裝已全部下架。

　　柯震東身著的拘留衫被制成同款在網(wǎng)上銷售引發(fā)爭議

明星同款背后商家發(fā)力與盜版猖獗共存

　　明星同款市場的火熱意味著帶貨市場背后的潛在商機。一方面，明星同款催生了新穎的T2O(TV to ONLINE)模式，而另一方面，明星同款也造成了市面上的盜版猖獗。

T2O模式商家發(fā)力還需多動腦

　　T2O模式即TV TO Online，是在O2O模式的基礎(chǔ)上衍生出來的一種傍焦營銷，指的是觀眾在收看節(jié)目時，掃描熒幕中的二維碼就可以直接進入商品鏈接，立刻購買節(jié)目同款定制的各類產(chǎn)品的營銷模式。

　　2015年，電視劇《何以笙簫默》在電視首播，國內(nèi)衛(wèi)視頻道首次采用電視劇T2O的模式與商家合作進行營銷。

　　在網(wǎng)購平臺何以笙簫默的直購?fù)ǖ郎?，積累了服飾化妝品飾品床品燈具軟裝家居品等十多款電視劇同款正版貨，涉及多個品牌價格也從幾從幾十元到上千元不等。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，《何以笙簫默》"邊看邊買"頁面上線第一天，就有近300萬用戶體驗，女裝商家的頁面流量是活動前的10倍。不過，銷售數(shù)據(jù)卻讓人大跌眼鏡。

　　小編認為這種現(xiàn)象的產(chǎn)生主要有兩個原因:首先，T2O模式的第一次影視劇試水，觀眾尚沒有完全接受這一銷售模式。

　　其次，影視劇《何以笙簫默》的廣告植入過于明顯，熟悉各類營銷模式的消費者在面對這類宣傳時大多保持了難得的理性。

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