­　　蘋果要想繼續(xù)在 iPhone 上取得成功，就必須重新考慮哪些功能和性能水平對(duì)普通用戶最重要。

­　　研究公司 IHS Markit 周四發(fā)布了一份新的分析師報(bào)告，對(duì)蘋果在 iPhone XR 上采取的策略進(jìn)行了分析。具體來說，該公司認(rèn)為，這款 6.1 英寸的新機(jī)型證明，蘋果公司已經(jīng)承認(rèn)許多消費(fèi)者不會(huì)花 1000 至 1450 美元買一部 iPhone。

­　　IHS Markit 首席分析師 Wayne Lam 分享了這份報(bào)告，指出了 iPhone XR 在日益成熟的智能手機(jī)市場上的重要性。Lam 認(rèn)為，蘋果在 749 美元的 iPhone XR上做出了具體的設(shè)計(jì)和功能選擇，該公司承認(rèn) iPhone XS和 iPhone XS Max 的性能和功能超出了市場需求。

­　　盡管這位分析師在報(bào)告中提到，蘋果制造高端 iPhone 當(dāng)然還是值得的，但他表示，iPhone XR 是蘋果在別人有機(jī)會(huì)顛覆他們之前就自我顛覆的一種方式。Lam 在報(bào)告中寫道：“盡管對(duì)高端智能手機(jī)產(chǎn)品的需求依然強(qiáng)勁，但蘋果的營銷人員明白，大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)追隨蘋果進(jìn)入新款 iPhone XS 的高定價(jià)領(lǐng)域。iPhone XR 的設(shè)計(jì)反映了這一事實(shí)。”

­　　在報(bào)告的結(jié)尾，Wayne Lam 強(qiáng)調(diào)了他的觀點(diǎn)，即蘋果要想繼續(xù)在 iPhone 上取得成功，就必須重新考慮哪些功能和性能水平對(duì)普通用戶最重要。他指出，iPhone XR 漏掉或修改了 5 個(gè)方面的功能，包括顯示屏、攝像頭、3D Touch、LTE 和價(jià)格，具體如下：

­　　6.1 英寸 LCD 顯示屏幕——蘋果在 iPhone XR 上使用了 6.1 英寸 LCD 全面屏是一種出于成本考慮而做出的設(shè)計(jì)妥協(xié)，這比 iPhone XS 上的高級(jí) OLED 顯示屏幕要便宜。然而，蘋果花費(fèi)了大量的精力來創(chuàng)造 LCD 全面屏，并提供可以與市場上最好的 LCD 顯示屏競爭的色域。這一設(shè)計(jì)選擇表明，消費(fèi)者無法真正區(qū)分各種高端顯示屏分辨率和色彩質(zhì)量之間的差別，而 6.1 英寸的大尺寸設(shè)計(jì)幾乎勝過所有其他設(shè)計(jì)考量。

­　　通過算法優(yōu)化相機(jī)——跟使用雙攝像頭設(shè)計(jì)的 iPhone XS 系列不同的是，iPhone XR 只配備了一個(gè) 1200 萬像素?cái)z像頭。雖然兩個(gè)攝像頭顯然比一個(gè)要好，但蘋果公司通過軟件算法來充分利用這種單攝像頭系統(tǒng)，其核心是跟 iPhone XS 一樣的 A12 仿生處理器，這表明任何功能都可以通過足夠的計(jì)算能力得到增強(qiáng)。

­　　移除 3D Touch——蘋果在 iPhone XR 上的另一個(gè)設(shè)計(jì)妥協(xié)是移除 3D Touch，這種觸控交互功能隨著 iPhone 6s 的發(fā)布進(jìn)入了蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，但在分析了四年的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)后，很明顯，這一功能被嚴(yán)重低估了。蘋果的回應(yīng)是，去掉顯示屏上昂貴的 3D Touch 組件，并在軟件中模擬 3D Touch 交互。

­　　LTE 速度的提升對(duì)消費(fèi)者來說微不足道——雖然 iPhone XR 的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與更高端的 iPhone XS 系列相同，但 iPhone XR 的 LTE 無線電仍然是CAT-12，而不是 iPhone XS 中改進(jìn)的每秒千兆字節(jié)的 CAT-16。當(dāng)然，設(shè)計(jì)一個(gè) CAT-12 射頻前端比 CAT-16 版本更便宜。LTE 技術(shù)的這種差異已經(jīng)被消費(fèi)者完全忽略了。

­　　定價(jià)優(yōu)勢——蘋果一直依賴去年的 iPhone 機(jī)型來彌補(bǔ)今年較低成本機(jī)型的不足，但今年這一策略發(fā)生了變化。iPhone XR 帶來了最好的 iPhone X 和 iPhone XS 系列設(shè)計(jì)，同時(shí)放棄了消費(fèi)者不關(guān)心的功能。這種市場定位帶來的結(jié)果是智能手機(jī)的一個(gè)新的參考價(jià)格：750美元現(xiàn)在是“足夠好”的智能手機(jī)設(shè)計(jì)的溢價(jià)價(jià)格點(diǎn)。盡管市場目前正在追逐價(jià)格超過 1000 美元的性能更強(qiáng)大的旗艦設(shè)計(jì)，但 iPhone XR 將以這個(gè)可能穩(wěn)定的價(jià)格點(diǎn)服務(wù)于廣大消費(fèi)者。

­　　雖然時(shí)間還早，但看起來蘋果的計(jì)劃到目前為止已經(jīng)取得了成功。本周，我們從另一位蘋果分析師郭明錤那里得知，iPhone XR 的表現(xiàn)優(yōu)于去年的 iPhone 8/iPhone 8 Plus。