快速反應的供應鏈支撐品牌生存發(fā)展

　　快時尚品牌的商業(yè)模式?jīng)Q定了它不容易像高級時尚品牌那樣，因抄襲而名譽受損。

　　“快時尚品牌取勝市場靠的是商業(yè)模式，Zara這樣的大牌對未來趨勢的把握往往能先人一步，設計師大膽的拿來主義，快速反應的供應鏈，超強的貨品整合能力，庫存消化能力都是這種商業(yè)模式的構(gòu)架。”在談及這種快時尚的商業(yè)模式時，周進向記者表示。

　　據(jù)了解，像Zara這類快時尚品牌的成功得益于公司出色的全程供應鏈管理，以及支撐供應鏈快速反應的IT系統(tǒng)應用。

　　記者和快消品專家李興敏電話交談的過程中了解到，在快速引領(lǐng)潮流推出新款的背后，供應鏈系統(tǒng)貫穿了整個流程，從每款服裝的設計一直到分配到每個分店，從設計理念到成品上架僅需十幾天。Zara公司采取“快速、少量、多款”的品牌管理模式，這一模式保證了與時尚同步，持續(xù)開發(fā)新款式，快速得推出新產(chǎn)品。這種模式，需要快時尚品牌實現(xiàn)快速設計、快速生產(chǎn)、快速出售、快速更新，專賣店商品每周更新兩次的目標。

　　記者整理發(fā)現(xiàn)，不少耳熟能詳?shù)目鞎r尚品牌就是用的先進的技術(shù)讓顧客看到新的衣服，并且可以用低廉的價格買到。

　　不難看出，由于快時尚品牌對于原創(chuàng)性、精力值或投資方面，在商業(yè)模式的制約下難以投入大量時間和資源，但又必須滿足市場需求，滿足日新月異的時尚消耗，所以出現(xiàn)“借鑒”，也就是“抄襲”和“復制”的問題。

　　行業(yè)發(fā)展需實現(xiàn)個性化突破

　　快時尚品牌的成就在于它的快速反應，但是隨著現(xiàn)在90后甚至是00后新一代消費群體的崛起，他們對這種個性化和新穎度的追求可能會越發(fā)突出地顯示出來。

　　而這些新生代帶來的最直接影響，就是快時尚品牌的競爭壓力加速。據(jù)2016年上半財年的業(yè)績顯示，H&M集團稅前利潤暴跌22%至12.4億美元；截至4月30日，GAP集團凈銷售額下跌6%至34.4億美元，同時宣布將關(guān)閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店；優(yōu)衣庫母公司迅銷集團則出現(xiàn)了近5年來首次半年凈利潤下滑。

　　盡管有些快時尚品牌宣稱業(yè)績疲軟是因為天氣等原因，不過，就目前數(shù)據(jù)來看，快時尚們的低落趨勢一覽無遺——曾經(jīng)的主力顧客“80后”正在流失，而更年輕的“90后”和“00后”顯然不再像前輩一樣追崇它們，快時尚品牌的發(fā)展確有爬坡之意。

　　記者于7月底8月初先后走訪武漢市武昌區(qū)、洪山區(qū)等多家快時尚店面，多家店內(nèi)懸掛折扣的紅色醒目標牌。其中，位于多家H&M店內(nèi)的商品更是一口價50元。一位前來挑選的在校大學生向記者表示：“這些快時尚品牌的樣式新潮但是淘汰得也快，很多款式在同類品牌或者淘寶上都有類似款，如果不是打折的商品，正價購買沒多久就會降價會打擊消費者的購買熱情。”

　　“可能快時尚品牌在全球的發(fā)展、設計上會遇到的瓶頸在于它的抄襲和缺乏個性化，而這方面快時尚品牌也在逐漸逐漸地突破。”周進告訴記者。

　　“快時尚品牌不斷擴展它的銷售范圍，產(chǎn)品變得越來越大眾化將是消費者未來拒絕消費該品牌產(chǎn)品的理由。”快銷品專家李興敏告訴記者?？鞎r尚品牌在全球范圍內(nèi)飛速開店發(fā)展不斷擴張，在收獲大批消費者消費、盈利的同時，也將自身品牌的格局定位在大眾消費的框架內(nèi)，這無疑是消費者消費日益?zhèn)€性化的趨勢下企業(yè)發(fā)展的最大隱患。（記者 陳妮希 實習生 朱宇寧）