2018全球品牌價(jià)值排行：阿里騰訊進(jìn)前十谷歌蘋果前二

來源:威鋒網(wǎng) 2018-05-30 19:37 http://www.d-black.cn/

　　5 月 30 日消息日前，凱度華通明略和 WPP 發(fā)布了“2018 年 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100 強(qiáng)”排名。排名顯示，Alphabet 旗下的谷歌是全球最具品牌價(jià)值的公司，蘋果位列第二，在前 10 名中科技或科技相關(guān)品牌占據(jù)八席，同時(shí)中國公司騰訊和阿里巴巴殺入了全球前十，百強(qiáng)中國品牌占據(jù) 14 席。

　　具體而言，谷歌 2018 品牌價(jià)值高達(dá) 3020 美元，增長幅度達(dá)到 23%，蘋果增長 28%，達(dá)到 3006 億美元。騰訊繼去年首次進(jìn)入前 10 名之后，今年繼續(xù)高歌猛進(jìn)上升到第 5 位，超過第 6 位的 Facebook。過去一年，阿里巴巴的品牌價(jià)值在中大漲 92%，也首次進(jìn)入全球前 10，排名第 9。

　　谷歌和蘋果這兩家公司的品牌價(jià)值近年就已大幅領(lǐng)先身后的八家企業(yè)，分別把持排行榜第一、二位并不奇怪。那么，來自中國的騰訊和阿里巴巴為何獲得如此之大的漲幅呢？

　　這份排名報(bào)告稱，首先騰訊推出了“品牌屋”，為消費(fèi)者提供了從社交媒體到移動(dòng)支付、再到車船機(jī)票預(yù)訂的全方位服務(wù)。再者，騰訊的微信是中國社交媒體平臺中的霸主，而且其全球用戶數(shù)量最近也已突破 10 億。

　　至于阿里巴巴擠進(jìn)前十，報(bào)告稱主要是因?yàn)榘⒗锇桶偷娜蚧瘮U(kuò)張，并且圍繞此長期品牌目標(biāo)精心規(guī)劃了廣告宣傳。報(bào)告表示，阿里巴巴的雙十一能夠讓消費(fèi)者打開錢包“買買買”，僅 24 銷售就創(chuàng)造了 250 億銷售額，完全碾壓“黑五”和“網(wǎng)一”等海外購物節(jié)，甚至是亞馬遜的“超級會員日”。

　　2018年BrandZ 最具價(jià)值全球品牌 10 強(qiáng)名單：

　　這份報(bào)告稱贊了中國企業(yè)的增長，因?yàn)樵缭?2006 年僅有中國移動(dòng)在百強(qiáng)榜單中，而本年度已經(jīng)上升到了 14 家，并且中國的品牌群體總價(jià)值增速（47%）超過了美國品牌群體（23%），超過兩倍。

　　報(bào)告還提到了京東，聲稱京東也是中國增速最為驚人的品牌，雖然排在第 59 名，但是本年度卻增長了 94%，過去三年年累計(jì)實(shí)現(xiàn)了 1273% 的增長，比阿里巴巴的品牌價(jià)值增長速度還快。

　　另外，BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100 強(qiáng)報(bào)告還顯示，一些眾所周知的品牌基本名列前茅，例如亞馬遜排名升至第三，正好位列微軟之上，得益于沉迷追劇的網(wǎng)民越來越多 Netflix 排名上升到第 5 名，F(xiàn)acebook 第六，Visa 第七，麥當(dāng)勞第八。至于 2018 年上榜的中國品牌如下圖：