店名“黑瑟匯” 誰敢去消費?

涉事音樂烤吧稱是創(chuàng)意；工商部門：有傷社會風化，將責令整改

市民對“黑瑟匯”店名議論紛紛

　　新店開張，取個讓人印象深刻的店名無可厚非，但玩創(chuàng)意不等于粗俗。昨日上午，有市民撥打本社24小時新聞熱線96339稱，市區(qū)泉秀街東方大酒店對面有一家名為“黑瑟匯”的音樂烤吧，如此店名，很容易讓人與“黑社會”聯(lián)系到一起，實在是不應該。

　　針對此事，豐澤工商部門有關負責人表示，“黑瑟匯”店名有傷社會風化，明顯違規(guī)。商家取店名故意游走在搞怪和法規(guī)之間，部門將調(diào)查處理并責令整改。

店名“黑瑟匯” 的哥載客嚇一跳

　　昨日，記者來到這家名為“黑瑟匯”的餐廳。

　　“已經(jīng)開了快半個月了，有點音樂酒吧的意思，來的客人不僅能吃還能唱歌，最近一段時間，每天都有大批的年輕人來玩，取這種店名確實能吸引眼球，但有些缺乏美感，而且宣揚黑社會也不好。”附近一家飾品店的老板說。

　　“這店名剛開始給人一種新鮮感，但是長遠來說，不見得很好。我去吃的時候和司機說去‘黑瑟匯’餐廳，司機嚇了一跳。”曾在店內(nèi)消費的劉女士告訴記者。而另外的市民調(diào)侃道：“看了這店名有點嚇人，進來吃飯會不會有危險?。?rdquo;

　　昨晚記者發(fā)稿前，連線“黑瑟匯”時，一工作人員證實，他們這樣做是標新立異，創(chuàng)意是為了吸引眼球。

　　記者采訪中還發(fā)現(xiàn)，如今泉州街頭不少餐飲店把個性化的店名當成了賣點，但是名字有些取得富有創(chuàng)意，有些則是單純嘩眾取寵。比如，在這家“黑瑟匯”的對面還有一家“愛癡”海鮮餐廳，早為泉州人熟知的“全粥府”與“泉州府”諧音，“粥功館”與“周公館”諧音，這些店面都受到市民稱贊。

店名不可隨便取 不能違背公序良俗

　　針對此事，豐澤工商所相關人員表示，“黑瑟匯”并沒有在其轄區(qū)登記，“黑瑟匯”雖然是諧音，但在文明城市泉州，起這樣的店名有傷風化，他們會通知店主，責令其盡快整改。

　　豐澤區(qū)工商局注冊股工作人員介紹，個體工商戶起店名應當使用符合國家規(guī)范的漢字，《個體工商戶名稱登記管理辦法》中明確規(guī)定，個體工商戶名稱不得含有九類內(nèi)容和文字，如：違反社會公序良俗，不尊重民族、宗教習俗的；可能對公眾造成欺騙或者誤解；外國國家（地區(qū)）名稱、國際組織名稱；有損于國家、社會公共利益等。

　　工作人員提醒，商家取店名要避免使用不文明、不健康性質(zhì)的名稱，容易引起知識產(chǎn)權侵權的名字也建議不用。

低俗店名博人眼球 實是缺乏遠見行為

　　泉州師范學院文學與傳播學院副教授吳春蘭在接受記者采訪時表示，“黑瑟匯”招牌，折射出店家經(jīng)營理念的嚴重錯位，這是一種鼠目寸光的低俗作為。招牌是要為該店在公眾心目中樹立起良好形象的，但其諧音“黑社會”所導致的結果不是給店家?guī)砻雷u度，而是隨著其知名度的擴大將變成臭名昭著。一味追逐標新立異博人眼球而絲毫不做社會道德之考量，這樣的店家只能令每一個具有獨立判斷能力的成年人嗤之以鼻。

即時快評

創(chuàng)意本無限 炒作當有度

　　“老大，晚上去哪里嗨？”，“去hēi shè huì(黑社會)呀，我請客！”……

　　泉州街頭，如此“驚悚”的對話，是否真有人聽到過，我還不清楚，但背后的事實，卻是不容置疑——

　　名為“黑瑟匯”，實傍“黑社會”！這就是店家暗自得意的取名“創(chuàng)意”邏輯。

　　生意人常說:“大門臉兒，小鋪眼兒。”其中“大門臉兒”指的就是店名。一個好的創(chuàng)意店名，不僅能讓消費者過目不忘，也是品牌打響的第一步。

　　但，創(chuàng)意本無限，炒作當有度。這其中的度，指的就是國家的法令，社會的公序良俗。

　　類似于“黑瑟匯”這樣劍走偏鋒的炒作，也許能暫時性熱火幾天，但嘩眾取寵的最終只會讓人唾棄。正如當日的郭美美與鳳姐之流惡意炒作，最終帶給人是“審丑疲勞”。

　　“黑瑟匯”之類的搞怪店名，是違規(guī)不是創(chuàng)新。

　　好好的理發(fā)店，非要叫“最高發(fā)院”，飯店非要叫“飯醉團伙”，諸如此類語不驚人誓不休的店招，工商不查你查誰？

　　這些店家往往認為店名只要無傷大雅，另類時尚就行。但就是沒有想到，店招其實也是一種無形資產(chǎn)。一個好的店名，就應該是一個長期穩(wěn)定的廣告牌子，而廣告本身，除了具有廣泛的傳播性之外，還應該注重品位和社會影響。

　　店名作為普遍的社會現(xiàn)象，所體現(xiàn)的不僅是一種招牌，更是一種文化。反映了一個地區(qū)、一座城市的文化底蘊和文明程度。

　　在“東亞文化之都”泉州城，“黑瑟匯”之類所謂創(chuàng)意可以休矣?。ɡ钣杏啵?/p>