2021年天貓“雙11”總成交額為5403億元；京東雙11累計(jì)下單金額超3114億元。

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　　11月11日，雙11的購(gòu)物高潮已經(jīng)開(kāi)啟，但截至目前，未見(jiàn)平臺(tái)公布實(shí)時(shí)成交額。

　　在往屆的天貓雙11全球狂歡季，天貓、京東會(huì)公布實(shí)時(shí)成交額，例如，在2020年雙11的0點(diǎn)30分，天貓公布了實(shí)時(shí)成交額，京東也在11月11日0點(diǎn)9分，公布了累計(jì)下單金額數(shù)據(jù)。

　　值得關(guān)注的是，在今年天貓雙11的線上媒體活動(dòng)，也未見(jiàn)天貓的GMV大屏，向媒體展示實(shí)時(shí)成交額數(shù)據(jù)。

　　知情人士表示，天貓、京東今年均不會(huì)發(fā)布實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，京東將公布雙11當(dāng)天的整體數(shù)據(jù)，天貓則不確定是否會(huì)公開(kāi)最終交易額。

　　從目前天貓發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，率先關(guān)注的是中小品牌，截至11月11日0點(diǎn)45分，已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷售額突破千萬(wàn)；40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

　　此外，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過(guò)1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣國(guó)貨品牌，也有蘋(píng)果、歐萊雅等國(guó)際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過(guò)億之列。

　　今年，京東雙11一改往年節(jié)奏，將雙11的搶購(gòu)熱潮提前至11月10日晚8時(shí)，戰(zhàn)報(bào)也率先發(fā)出，同樣未涉及實(shí)時(shí)成交額。

　　京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10日晚8點(diǎn)剛過(guò)，家電成交額5分鐘破20億，趨勢(shì)品類娛樂(lè)電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長(zhǎng)均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)30倍。

　　從11月11日京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)4小時(shí)內(nèi)，京東平臺(tái)成交額TOP5品類：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

　　具體來(lái)看，京東雙11，家電成套購(gòu)買成為主流，4個(gè)小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超6倍；電腦數(shù)碼成交額再?zèng)_新高，其中電子教育品類成交額同比增長(zhǎng)100%，而4K投影機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)120%；手機(jī)方面，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷量超去年11日全天4倍；京東超市有21個(gè)品類分別在半小時(shí)到4小時(shí)內(nèi)達(dá)成去年全天成交額；生鮮整體成交額同比增長(zhǎng)167%，老字號(hào)、新國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，光明成交額同比增長(zhǎng)50倍，寧鑫成交額同比增長(zhǎng)16倍。此外，開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)，京東國(guó)際整體成交額同比增長(zhǎng)11倍，近1000個(gè)進(jìn)口品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

　　蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購(gòu)中高端家電走俏，銷售同比增長(zhǎng)43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售TOP3品牌。手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，換新最多的區(qū)域?yàn)楸本?、上海、南京、武漢、成都。智能家裝同比增長(zhǎng)88%，TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。（澎湃新聞?dòng)浾?吳雨欣 范佳來(lái)）