立足雄厚的制造業(yè)根基，福建深入實(shí)施消費(fèi)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略，推動(dòng)傳統(tǒng)制造向優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌加速轉(zhuǎn)型，探索出一條創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、集群引領(lǐng)、品牌賦能的特色發(fā)展路徑。今年4月，福建出臺(tái)《福建消費(fèi)名品培育建設(shè)工作方案（2026—2030年）》，提出系統(tǒng)謀劃、多級(jí)聯(lián)動(dòng)、分類推進(jìn)福建消費(fèi)名品方陣建設(shè)工作，打造一批國(guó)際國(guó)內(nèi)一流的消費(fèi)品領(lǐng)域企業(yè)品牌和區(qū)域品牌。到2030年，推動(dòng)50個(gè)左右國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的省內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌納入中國(guó)消費(fèi)名品名單；培育200個(gè)以上省內(nèi)特色品牌納入省級(jí)消費(fèi)名品名錄。

　　依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)閩貨消費(fèi)名品崛起

　　現(xiàn)代紡織鞋服產(chǎn)業(yè)是福建優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)，已形成了從“一滴油”的化纖原料到“一根絲”的化纖、紗線，從“一匹布”的染整面料再到“一件衣、一雙鞋”品牌產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，培育了一大批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

永榮錦江展示的產(chǎn)品。

　　福建永榮錦江股份有限公司是全球錦綸民用長(zhǎng)絲產(chǎn)能最大企業(yè)之一，已打通從“苯——己內(nèi)酰胺——尼龍切片——尼龍纖維”上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“錦康紗”“錦逸紗”“錦生紗”創(chuàng)新產(chǎn)品品牌，分別聚焦功能性健康、高端差異化、綠色低碳三大方向，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于服裝、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康、醫(yī)療、汽車等領(lǐng)域。

　　在5月21日舉辦的2026福建國(guó)際紡織鞋服供應(yīng)鏈博覽會(huì)上，永榮股份全面呈現(xiàn)在功能性纖維、環(huán)保再生材料領(lǐng)域的技術(shù)突破。針對(duì)春夏季節(jié)，輕薄面料常伴隨易走光、紫外線傷害及汗?jié)褓N身等痛點(diǎn)，永榮股份新品錦綸——錦盾紗™，以“薄而不透、‘輕’涼防曬”，兼顧輕薄舒適與安全防護(hù)功能，適配戶外防曬、健身及貼身內(nèi)搭等多元場(chǎng)景。

　　永榮股份銷售副總吳夢(mèng)表示，永榮股份持續(xù)加大研發(fā)投入，深化全鏈布局，強(qiáng)化品牌建設(shè)與國(guó)際合作以技術(shù)創(chuàng)新助力紡織產(chǎn)業(yè)邁向高端化、智能化、綠色化。

　　依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，安踏、361°、九牧王、七匹狼、柒牌等一批福建紡織鞋服品牌入選2025年度中國(guó)消費(fèi)名品，成為閩貨走向全國(guó)、全球的亮眼名片。

　　與此同時(shí)，福建產(chǎn)業(yè)集群還孕育出眾多實(shí)力強(qiáng)勁的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。晉江東石鎮(zhèn)傘具產(chǎn)業(yè)享譽(yù)全球，年產(chǎn)量超6億把，年產(chǎn)值達(dá)150億元，全產(chǎn)業(yè)鏈配套完善，“晉江晴雨傘”區(qū)域品牌享譽(yù)全球；廈門衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模龐大，產(chǎn)品覆蓋智能馬桶、恒溫花灑等全品類，“鷺島衛(wèi)浴”區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力突出。仙游縣仙作產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為年產(chǎn)值超760億元的龐大產(chǎn)業(yè)集群，形成2300余家企業(yè)集群發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，“仙游仙作家具”區(qū)域品牌影響力不斷擴(kuò)大。

　　福建將圍繞輕工、紡織、食品、醫(yī)藥等重點(diǎn)領(lǐng)域，按照歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳三個(gè)維度，構(gòu)建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的具有福建產(chǎn)業(yè)特色的消費(fèi)名品名錄，形成品質(zhì)可靠、影響廣泛、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的福建消費(fèi)名品體系。

　　精準(zhǔn)創(chuàng)新 深耕細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)

　　福建企業(yè)瞄準(zhǔn)細(xì)分需求，以技術(shù)創(chuàng)新打造標(biāo)桿產(chǎn)品，展現(xiàn)出福建消費(fèi)品牌在細(xì)分市場(chǎng)與人文關(guān)懷上的持續(xù)深耕，產(chǎn)品熱銷海內(nèi)外。青蛙王子（福建）嬰童護(hù)理用品有限公司的“青蛙王子”品牌圍繞0-3歲新生肌、3-12歲學(xué)齡肌、12-18歲青春肌的皮膚差異化護(hù)理需求，構(gòu)建“山茶油+”分齡功效矩陣，讓科學(xué)護(hù)理真正貼合兒童成長(zhǎng)規(guī)律。

　　值得一提的是，青蛙王子以科學(xué)技術(shù)成功“復(fù)刻”陳化山茶油護(hù)膚功效，其自研專利山茶油Oil-CoClb，模擬了自然陳化山茶籽油的抑炎功效。在相同細(xì)胞模型實(shí)驗(yàn)條件下，其抑制炎癥的能力約等同于陳化15年的山茶籽油。

　　聚焦適老化消費(fèi)市場(chǎng)，廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司的“瑞爾特”品牌表現(xiàn)亮眼，成為2025年度中國(guó)消費(fèi)名品中全國(guó)唯一入選的適老化衛(wèi)浴品牌。企業(yè)圍繞老年群體、行動(dòng)不便人群的使用痛點(diǎn)，研發(fā)升降式坐便輔助器、面盆升降器、馬桶升降器等產(chǎn)品，覆蓋如廁、洗漱、淋浴全場(chǎng)景。

　　福建多個(gè)本土品牌在垂直賽道穩(wěn)步發(fā)展。恒安集團(tuán)旗下“七度空間”深耕女性護(hù)理領(lǐng)域，守護(hù)女性健康；廈門燕之屋產(chǎn)業(yè)股份有限公司的“燕之屋”品牌聚焦滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合孕產(chǎn)婦、嬰幼兒等家庭消費(fèi)需求，推出多款適配不同人群的燕窩產(chǎn)品，豐富家庭滋補(bǔ)消費(fèi)選擇。

　　福建將組織開展消費(fèi)名品宣傳推廣活動(dòng)，組織策劃供需對(duì)接、系列推介、交流活動(dòng)等，引導(dǎo)企業(yè)積極參與福博會(huì)、食博會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)行消費(fèi)名品市場(chǎng)推廣。組織消費(fèi)名品企業(yè)講好福建消費(fèi)品牌故事，通過舉辦發(fā)布會(huì)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、名品體驗(yàn)等活動(dòng)，拓展傳播途徑和銷售渠道。（記者 盧金福 文/圖）